1樓：匿名使用者
市場營銷對人的綜合能力要求很高，從心理學這塊來說，需要了解與銷售、消費、社交、創造（開拓市場）、心理調適（逆境處理、困難擺脫）等相關的心理學知識及其應用，你可以直接閱讀這些應用性心理學書籍即可，基礎心理學如果你不向心理學這塊發展比一定要看。
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2樓：心理諮詢師小河
學習市場營銷，需要關注社會中消費者的消費心理，心理學的學習很重要，心理學方面的書都要看一看，基礎心理學，社會心理學都要看一看，必要時學習一下心理諮詢師的培訓教程，對你將很有益。
「消費者行為學」這門課程要自學，什麼書籍或者材料能作為教材？
3樓：匿名使用者
消費者行為學是研究消費者在獲取、使用、消費何
處置產品和服務過程中所發生的心裡活動特徵和行為規律的科學。 消費者行為學（consumer behavior）研究消費者在獲取、使用、消費何處置產品和服務過程中所發生的心裡活動特徵和行為規律的科學。從營銷學的角度，這門學科是為了提供對消費者行為的理解，因為 「營銷學是一門試圖影響消費者行為的學科」。
目錄消費者行為學觀點
消費者行為學的基本問題
消費者行為學的起源
消費者行為學的研究原則
消費者行為學的研究方法
消費者行為學研究的意義
消費者行為學研究的發展歷程
消費者行為學在我國的應用
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消費者行為學觀點
對消費者行為的定義有不同的立論觀點，「決策過程論」把消費者行為定義為消費者購買、消費和處置的決策過程。「體驗論」 認為消費者行為是消費者的體驗過程，往往是一種感性的行為——消費者是在體驗中購買、在體驗中消費、在體驗中處置。「刺激—反應論」認為消費者行為是消費者對刺激的反應, 從消費者與刺激的關係中去研究消費者行為。
「平衡協調論」認為消費者行為是消費者與營銷者之間的交換互動行為,是雙方均衡的結果。
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消費者行為學的基本問題
消費者行為學的基本問題包括:
1. 消費者的特徵辨析(who)
2. 消費者的心理行為(what)
3. 如何解釋消費者的行為(why)
4. 如何影響消費者(how)
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消費者行為學的起源
消費者行為學作為一門獨立的、系統的應用科學是在資本主義工業革命後，隨著商品經濟的快速發展、市場問題日益尖銳、競爭加劇而出現的。從19世紀末到20世紀30年代，有關消費者行為與心理研究的理論開始出現，並有了初步的發展。 19世紀末20世紀初，各主要資本主義國家尤其是美國，工業革命後的勞動生產率大幅度提高，生產能力開始超過市場需求，導致企業之間競爭加劇。
在這種情況下，一些企業開始注重消費者需求的刺激和商品推銷，推銷術和廣告術在這個時候登上了企業的「競技」舞台。與此同時，一些學者根據企業銷售的需要，開始從理論上研究商品的需求與銷售之間的關係，研究消費者行為與心理同企業銷售之間的關係。
最早從事這方面研究的是美國社會學家凡勃倫。他出版的《有閒階級論》（2023年）提出了廣義的消費概念。他認為過渡的消費是在一種希望炫耀的心理下被激發的。
以他為代表的消費心理研究引起了心理學家和社會學家的興趣，也受到了企業的密切關注。
2023年，美國著名社會心理學家斯科特（w.d.scott）首次提出在廣告宣傳上應用心理學理論。
同時，美國心理學家蓋爾的《廣告心理學》問世，系統地論述了在商品廣告中如何應用心理學原理增加廣告的宣傳效果，引起消費者更大的興趣。
2023年，美國社會學家發表了《社會心理學》，重點分析了個人和群體在社會生活中的心理與行為。
2023年，德國心理學家閔斯特伯格又發表了《工業心理學》一書，闡述了在商品銷售中，櫥窗陳列和廣告對消費者心理上的影響。
科普蘭（m.t.copeland）於2023年提出將消費物品分為便利品、選購品和專門品的分類方法部分建立在對三個方面的消費者行為的分析之上。
另外，在一些市場學、管理學的論著中也介紹了有關消費心理和行為的問題，比較有影響的是「行為主義」心理學之父約翰·華生的刺激－反應理論活動即s－r理論。這一理論因為揭示了消費者在接收廣告刺激物與行為反應的關係而被廣泛應用於消費者行為研究中。不過，這一時期還是消費者行為與心理研究的初始階段，研究的中心在促進產品銷售，而非滿足消費者的需求。
另外，這種研究也僅限於理論層面，而沒有應用到企業營銷活動中來，因此，尚未引起社會大範圍內的重視。消費者行為學借鑑了很多門學科的研究成果。
著名學者麥可·r.所羅門在他的研究中為我們勾畫了消費者行為學跨學科研究的範圍——消費者行為金字塔。
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消費者行為學的研究原則
消費者行為學的研究原則主要包括：
1. 理論聯絡實際原則
消費者行為學雖然是一門源於對實踐的觀察和測量基礎上的學科，但是它仍然需要在營銷活動中加以檢驗，這樣才能更好的指導企業的營銷策劃。
2. 發展的原則
一切事物都是變化發展的，唯一不變的就是變化本身，所以消費者的心理及行為也不例外。這就要求在研究的過程中也要堅持發展性的原則，不斷地把這門科學向前推進，以便更符合消費者的變化。
3. 全面性原則
消費者在消費過程中，會有各種各樣的因素影響他們的購買決定，如需求、動機、態度等，這些因素既是相互聯絡，也是相互制約的。所以，消費者行為學的研究必須堅持全面性的原則。除了要了解消費者行為學的研究原則，還應該了解一定的消費者行為學的研究方法，熟悉這些，對於更好的了解顧客以及採用更好的策略是非常有益的。
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消費者行為學的研究方法
消費者行為學的研究方法主要包括：
1. 觀察法。這種方法是指，在日常生活中通過觀察消費者的外在行為**其心理活動的方法。
如到購物場所實地觀察顧客的購買行為。這個方法的特點是簡單易行，成本低，有一定程度的可信度。
2. 實驗法。這個方法是心理學研究中應用最廣且成效也最大的一種方法，包括實驗室實驗法和自然實驗法兩種。
實驗室實驗法是指在專門的實驗室內，借助儀器、裝置等進行心理測試和分析的方法。這種方法因借助儀器會得到比較科學的結果，但是存在無法測定比較複雜的個性心理活動的缺點。自然實驗法是指在企業通過適當地控制和創造某些條件，刺激和誘導消費者的心理，或者是利用一定的實驗物件對某個心理問題進行試驗，最終記錄下消費者的各種心理表現。
這種方法具有主動性、系統性的特點，因此，被廣泛使用。
3. 問卷法。又稱填表法，即調查機構或部門將他們希望了解的內容列在紙上，然後發給消費者，讓他們填寫。這種方法因為可以同時調查多個人，又簡單，收效顯著，所以也被廣泛應用。
4. 交談法。這種方法是指調查的雙方通過交談的方式完成要調查的內容。乙個調查者可以和多個被調查者同時交談，簡單易操作，效果也很好。值得各行各業使用。
5. 模型法。消費者行為學之所以在今天新興的學科裡佔據重要的一席，就是因為它是建立在一系列有影響力的模型分析的基礎上的，而不是主觀的猜測基礎上。
很多企業會綜合使用以上的方法，這樣可以更科學、更準確的判斷消費者的心理變化。另外，隨著社會的不斷發展，消費者行為的研究方法必將不斷完善。
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消費者行為學研究的意義
1、企業營銷活動的市場基礎與決策依據；
2、消費者科學消費的前提條件；
3、國家巨集觀經濟政策制定的依據。
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消費者行為學研究的發展歷程
1、萌芽時期（2023年以前）
始於19世紀末20世紀初，美社會學家凡勃倫《有閒階級倫》（theory of the leisure class）（1899）提出了炫耀性消費及其社會涵義
2023年12月心理學家斯各特（w.d.scott）在美西北大學作報告時指出，心理學可以在銷售和廣告中發揮重要作用
科普蘭（m.t.copeland）於2023年提出將消費物品分為便利品、選購品和專門品的分類方法部分建立在對三個方面的消費者行為的分析之上
2、應用時期（1930-2023年）
背景環境：20世紀30年代的經濟大危機、第二次世界大戰
20世紀40-50年代 消費者行為動機的研究
2023年，梅森海爾（mason haire）主持速溶咖啡的研究
美學者蓋斯特（l.cuest）和布朗（ge***e h.brown）於50年代初開始研究消費者對品牌的忠誠問題，以便找到促使消費者重複選擇某一品牌的有效途徑
謝里夫（m.sherif）、凱利（harlod h.kelley）和謝把托尼（shibutoni）等人開展了對參照群體的研究
馬斯洛的需求層次理論
3、變革與發展時期（2023年至今）
2023年，美國心理學會中成立了消費者心理學分會，這是消費者行為學開始確立其學科地位的前奏。
2023年，第一部消費者行為學教材《消費者行為學》由俄亥俄州立大學的恩格爾（james engel）、科拉特（david kollat）和布萊克維爾（roger blackwell）合作出版。
2023年，美國的消費者研究協會（association for consumer research）正式成立。
2023年，《消費者研究雜誌》（jcr）創刊。
2023年，哈佛大學的鮑爾（raymond bauer）的一篇**對改變假定消費者的理性程度比較低的觀念起了重要的作用，他認為，消費者的任何行動都將產生他不能完全肯定的結果。
羅傑斯（everet m.rogers ）關於創新採用與擴散的研究。
拉維吉（f.j.lavidge）和斯坦勒（g.a.steiner）關於廣告效果的研究。
費希本（matin fishbein）等人關於組織行為的研究。
謝恩（j.n.sheth）等人關於組織購買行為的研究和關於消費者權益保護問題的研究。
科克斯（donald f.cox）和羅斯留斯（t.roselisus）等人關於如何應付知覺風險的研究。
4、發展趨向
研究角度趨向多元化：從巨集觀經濟、自然資源保護、消費者利益、生活方式等多角度研究。
研究引數趨向多樣化：心理因素、社會心理因素、文化、歷史、地域、民族、到底傳統、價值觀念、資訊化程度等一系列變數。
研究方法趨向於定量化：運用統計分析技術、資訊處理技術以及運籌學、動態分析等現代科學方法和技術手段，揭示各變數之間的聯絡。
研究國界的突破 全球化
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消費者行為學在我國的應用
消費者行為學是20世紀80年代中期從西方引入我國的，經過將近二十年的發展，實踐證明，在我國發展社會主義市場經濟的過程中，深入開展消費者心理與行為的研究具有極其重要的現實意義：
1、加強與提高巨集觀經濟決策水平，改善巨集觀調控效果，促進國民經濟協調發展。
2、有助於企業根據消費者需求變化組織生產經營活動，提高市場營銷活動效果，增強市場競爭力。
3、有助於消費者提高自身素質，科學的進行個人消費決策，改善消費行為，實現文明消費。
4、有助於推動我國盡快融入國際經濟體系，不斷開拓國際市場，增強企業和產品的競爭力。
影響消費者行為的心理因素有哪些,影響消費者行為的基本因素包括哪些
消費心理面面觀 1從眾心理引發的消費 仿效性重複性盲目性 2求異心理引發的消費 標新立異 3攀比心理引發的消費 誇耀性盲目性 4求實心理引發的消費 符合實際講究實惠 因此，我們應該做理智的消費者 1量入為出，適度消費。既要反對超前消費，又要反對抑制消費 2避免盲從，理性消費3保護環境，綠色消費綠色消...
1 市場調查和大資料的採用對研究消費者行為有哪些方面的意義
大資料是研究員通過網際網路獲取的大樣本，可以幫助研究員看的更遠 更全，尋找關聯性，以及趨勢性的洞察。大資料可以收集一些消費者行為屬於相關性的資料，比如消費者喜歡看什麼節目，買什麼東西。而一些關於消費者的態度和感受的精細資料，在很多情況下還是需要通過傳統的調查方式來獲得。談談你對消費者行為的看法和認識...
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