品牌權益的概念,品牌權益概念對企業品牌管理的意義是什麼

2025-01-20 15:30:07 字數 2643 閱讀 5952

1樓:情感語錄小靈通

品牌權益是企業營銷活動創造出來的,因此營銷策略對品牌權益的影響效用受到企業界高度重視,也應當引起學術研究興趣。等呼籲研究人員將更多的注意力放在品牌及其系統開發上,所謂品牌系統是指通過品牌經理對品牌的**、定價、服務和渠道等的決策建設無形資產,以及無形資產品牌權益,進而影響消費者購買決策。

現有研究中,研究者重點關注對品牌權益有直接影響的乙個或多個營銷策略,分析這些營銷策略對品牌權益的影響效用。例如,認為廣告支出及其份額、銷售隊伍、市場調研費用、品牌年齡、市場進入時機、產品組合等對品牌權益很重要;a強調公共關係、廣告語、品牌標識、包裝等;等提出服務保證、提出企業形象、原產國、**活動和品牌名稱等。等則提出競爭品牌營銷組合、企業優勢(如企業形象、產品線長度、研發能力等)、產品類別(如消費者感知風險、市場規模等)也會對品牌權益產生影響。

但是,這些研究沒有闡明各因素影響品牌權益的途徑。

個別學者選擇了一些因素進行了實證研究,得到了一些結論,但是這些結論並不完全一致。應用結構方程模型研究了廣告投入、**、分銷密度、零售店形象、**策略對品牌權益構成要素(感知質量、品牌忠誠、品牌聯想)的影響,研究發現:頻繁的****將損害品牌權益,廣告投入量、**、分銷密度、零售店的形象則與品牌權益正相關。

其中,廣告投入與品牌權益的正相關關係與等的研究結論一致;但降價**與品牌權益的負相關關係等的研究結論是相反的等認為溢價與品牌權益之間存在不顯著的負相關,她們以超額收入(作為品牌權益的測量指標,發現其與廣告份額、平均購買週期)、產品享樂性、產品大類銷售收入存在顯著的正相關關係。江明華等研究了****的折扣量對感知質量、購買意向和品牌忠誠三個維度的影響,發現深度折扣對感知質量、品牌忠誠有負面影響,但對購買意向有一定的積極作用;同時,深度折扣使得消費者對品牌權益的評價明顯降低。衛海英等研究了企業質量策略、**策略、產品經營和延伸策略、進入市場時機等對品牌權益五要素的影響,發現上述經營策略與品牌權益各要素顯著相關。

2樓:網友

品牌權益的概念?我來,首先要把基本的概念搞清楚。所謂品牌,不能簡單解釋為商品的牌子。

品牌具有經濟價值,它是一種無形資產的載體,又是一種豐富的社會的經濟資源。品牌這個概念現在用得很廣泛。政治、經濟、文化、人物等等方面都在使用這個概念。

我們主要研究經濟領域的品牌問題。在經濟領域,對我們最重要的共有五種品牌:主持人簡介:

唐開彬,尚食公社創始人兼品牌架構師,品牌專家。現為艾豐經濟發展研究院、中國發展研究院副秘書長,中國名牌培育委員會副總幹事長 , 廣東省行政職業學院特聘專家,曾為國內數家大型企業做品牌規劃。第一種是商標商標就是附著在商品上的企業的標記。

人們通過商標可以知道這個產品是哪個企業生產的。比如方便麵,上面有「統一」的標記,這個標記就是商標。商標裡面有「馳名商標」,它是商標中的佼佼者。

這個概念**於 1883 年的《巴黎工業產權公約》。「工業產權」就是現在說的「智財權」。這個公約第六條是商標,第二款就是馳名商標。

公約規定對馳名商標要特殊保護和擴大保護。商標實際上只是一企業的智財權的載體,只有馳名之後,它才包含有比較多的智財權。所以要對它特殊保護和擴大保護。

所謂特殊保護,就是它享有一定的特權。比如許多國家的商標註冊採取按註冊時間順序的原則,誰先註冊商標就歸誰所有。但馳名商標可以不遵守這條原則。

到乙個國家去註冊,如果有人已經註冊了同樣商標,你來晚了,但如果你是馳名商標,也會允許你註冊,而把先註冊的取消。擴大保護是足以構成和馳名商標混淆的商標,雖然兩者不完全相同,也不允許註冊。比如中國曾經有人註冊「茅合」酒。

雖然不叫「茅臺」,但「合」字與「臺」字很容易混淆,所以也不允許它註冊。乙個國家馳名商標的多少反映了乙個國家的發展水平。馳名商標太少,參加國際公約,實際上會出現權利和義務的不均衡,你要保護人家許多馳名商標,而你自己要人家保護的馳名商標卻很少。

馳名商標本來是乙個法律語言,打官司用的。但在今天的中國,在意義上實際已經有了延伸,大家更多地是把它當作名牌來使用。第二種是商號商號是企業的名稱,就象人的名字一樣。

商標和商號是不同的。商標和產品相銜接,商號和企業相銜接。乙個企業一般只能有乙個商號。

品牌權益概念對企業品牌管理的意義是什麼

3樓:淘金客

保護品牌權益,就是對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施,以防範來自各方謹改面的侵害和侵權行為。

保護品牌權益作用:

1、樹立品牌形象,提宴世公升企業核心競爭力。

2、有利於企業開拓市場。

3、促進地區經濟發展。

4、防止他人傍名牌。

企業要想長期發展,要重視品牌權益的保護,品牌權益的使用和保護在一定程度上將決定企業發展如何祥祥判。

品牌影響力和品牌價值的區別

4樓:

摘要。品牌影響力是指消費者對品牌所建立的認知和信任程度,體現在品牌的知名度、美譽度和忠誠度等方面;品牌價值則是指品牌作為資產或投資的價值,即能夠為企業創造的經濟效益,包括品牌口碑、財務健康、市場佔有率等多方面的因素。品牌影響力是品牌價值的前提和基礎,二者相輔相成,共同構成品牌的核心競爭力。

您能補充下嗎,我有點不太理解。

品牌影響力是指消費者對品牌所建立的認知和信任程度,體現在品牌的知名度、美譽度和並飢忠誠度等方面;品牌價值則是指品牌作為資梁譽產或投資的價值,即能夠為企業創造的經濟效益,包括品牌口碑、財務健康、市場佔有率等多方橡蔽段面的因素。品牌影響力是品牌價值的前提和基礎,二者相輔相成,共同構成品牌的核心競爭力。

一般而言品牌權益包括哪些

品牌忠誠。 品牌知覺。 知覺品質。 品牌聯想。一般而言品牌權益包括哪些內容?品牌權益 品牌總資產。品牌總負債。品牌權益與所有者權益。品牌權益 品牌資產 從兩個方面來看,乙個是從品牌溢價角度說 另乙個是從未來總的盈利能力。角度說。從第乙個角度說的品牌權益,就是指顧客或消費者願意比沒有品牌的相同或幾乎相...

朗策品牌設計元素有哪些,朗策品牌設計的概念是什麼?

1 產品 product 產品是指能夠提供給市場,被人們使用和消費,並能滿足人們某種需求的任何東西,包括有形的物品 無形的服務 組織 觀念或它們的組合。產品一般可以分為三個層次,即核心產品 形式產品 延伸產品。核心產品是指整體產品提供給購買者的直接利益和效用 形式產品是指產品在市場上出現的物質實體外...

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為維護股東合法權益做出了一系列的規定 首先,董事 監事 高階管理人員應當列席股東會或者股東大會並接受股東的質詢。了解公司生產經營情況,是股東維護自己合法權益的前提和基礎。公司召開股東會或股東大會時,是股東向董事 監事 高階管理人員了解公司生產經營情況的重要機會。當股東需要了解有關情況時,有權要求相關...