1樓：匿名使用者
市場調查研究方法。
（1） 市場調查研究基本概念。
市場調查研究是現代諮詢活動的乙個重要領域，它是運用科學方法收集、處理和分析有關市場資訊，提出市場營銷計畫或活動方案，為科學決策提供依據的過程。
市場調查研究的內容包括三個主要方面：
● 市場環境因素調查。
可分為國內市場環境和國際市場環境。具體調查內容包括政治環境、經濟環境、科學技術環境和競爭環境等。
● 市場消費需求調查。
具體包括消費者心理、消費者購買力、消費者購買行為為等調查內容。
● 市場營銷組合調查。
具體包括產品、**、銷售渠道和**等方面的調查。通過調查，可以掌握有關商品銷售的基本要素資訊，制訂相應的市場營銷策略。
市場調查一般可分為三個階段8個步驟，即：預備調查階段（初步情況分析；非正式調查）；正式調查階段（決定收集資訊的方法；準備調查表；抽樣設計；現場實地調查）；資料處理階段（整理分析資料和資訊；提出調查報告）。
市場調查研究的基本方法有：
● 全面調查法。
對市場所有要素進行全面調查，以便掌握市場整體趨勢和存在問題。由於該法費時費錢，一般不常用。
● 重點調查法。
根據調查研究的目標的和主題，選擇重點物件進行深入調查。
● 個案調查法。
以消費者個人或家庭作為調查單位，調查消費者的消費心理、購買動機、購買力和購買行為。
● 典型調查法。
根據調查性質和目標，有意識地選擇典型作為調查物件進行調查。典型調查是根據調查人員主觀選定的，而抽樣調查是按照一定的規則取樣，兩者有區別。
● 抽樣調查。
根據一定的規則進行抽樣調查，分隨機抽樣和非隨機抽樣兩類。隨機抽樣包括簡單隨機抽樣、分層隨機抽樣和分群隨機抽樣。非隨機抽樣包括系統抽樣、定意抽樣和配額抽樣等。
● 專家調查法。
通過召開專家會議或函調方式，聽取專家的意見和判斷。其中特爾斐法是一種常用的專家調查方法。
在實際的市場調查研究過程中，應根據具體調查目標和物件的不同而採用不同方法。要求調查範圍廣泛，可採取全國調查法。要求調查深入，可採取個案調查法。
要求調查結論具有一定權威性，可採取專家調查法。如果由於條件和經費限制，不能進行全面調查，可採取典型調查法或重點調查法，但更常用的是抽樣調查法。
2樓：匿名使用者
對於特定的市場研究問題，調查方法的選擇一般不是單一的，要根據問題的性質、研究的目的和要求、經費和時間的限制等方面來進行選擇！
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