1樓：涼念若櫻花妖嬈
從市場營銷的角度，整體產品的概念可以劃分為三個層次：核心產品、形式產品、附加產品。核心產品是指產品所能滿足顧客需求的主要功能。
形式產品是指產品的物質或非物質形式，即產品的物質基礎，有些形式產品是無形的，如服務。附加產品指生產或銷售產品的企業所提供的各種形式的附加服務如送貨、安裝、維修、使用指導等。整體產品概念是營銷領域的乙個基礎概念，然而深入分析產品整體概念以及不同層次產品概念之間的關係，在企業營銷中有重要意義。
1、產品整體概念中不同層次的產品，更新換代週期不同
核心產品是買方購買的真正目的所在，它對應於買方的某種需求，所以一般不容易更新換代（除非某種需求消失，或消費偏好有轉變），或者說換代週期一般很長。如古代的毛筆和現代的各種形式的筆產品，其核心都是滿足人們書寫的功能，雖然形式變化很大，但其核心產品即提供書寫的功能是沒有變的。
形式產品反映了賣方的設計思想，反映了賣方對買方需求的理解，也反映了賣方企業的技術水平和設計能力。隨著企業的技術水平和設計思想的變化，形式產品更新換代比核心產品要快。特別是在當代技術水平不斷進步的背景下，形式產品的更新換代有不斷加快的趨勢。
如：19世紀很多產品的生命週期少則十幾年，甚至幾十年，但到了20世紀電器、軟體類的產品快的生命週期平均是半年，軟體則有的乙個月，甚至幾個星期就會更新。人們通常所說的現代產品的生命週期縮短、產品更新換代快更多地是指整體產品概念中的形式產品。
當然由於技術進步，形式產品更新換代之後，其功能一般有所增強。
對於附加產品的生命週期，較少有文章討論。從附加產品的目的來看，附加產品的提供是為了顧客更方便有效地使用產品，由於人們生活節奏的加快，以及很多產品技術含量不斷提高，送貨、培訓和技術指導等附加產品的必要性不斷增強，其生命週期有延長的趨勢。
2、提供優質的附加產品成為當今企業加強競爭能力的重要手段
由於現代社會企業的能力普遍提高，產品之間要形成明顯差距越來越困難，所以提供優質的及時的服務成為企業重要的競爭手段。
如現在的電腦銷售點一般要進行安裝、諮詢、保修；有人開美容店，提供一次性快相服務；有些企業特別是產品技術含量比較高的，往往要靠技術培訓或諮詢開啟銷路，如江蘇鹽城微控制器公司開發市場的初期主要是靠大量派工程師為使用者進行免費培訓開啟銷路；在國際**的大型成套裝置交易中服務的交易額往往佔有相當大的比重。
3、從核心產品和形式產品的關係，可以分析產品之間的競爭和替代關係
同一種核心產品可能有多種形式產品，這些產品之間會形成競爭或替代關係。
如：瓶裝純淨水，其核心產品是解渴和補充水份，能提供同一種效用的產品還有桶裝水，能提供類似功能的產品還有各種如碳酸飲料、果汁飲料。所以作為經營瓶裝純淨水企業的市場分析人員，進行市場分析時，除了分析同行業的瓶裝純淨水的競爭之外，至少還需要考慮一下桶裝水對本企業市場的競爭和分割情況。
從市場分析的角度來說，當決策越是戰略性的，考慮這種關係的必要性就越強。比如要考慮是否投資生產電單車，由於小汽車和電單車都是滿足人們交通的需要，其核心產品有類似的地方，所以進行決策時考慮小汽車對電單車的替代是必需的。
當企業需要進行發展戰略、市場容量、市場競爭等方面分析時，考慮核心產品和形式產品的這種關係是非常必要的，它可以使市場分析更為系統、全面和深入。
4、分析核心產品和形式產品的效價比，可以為企業進行產品策略規劃提供一些思路
除了一些產品本身定位於奢侈品，要以**形成相應的市場形象和風格的情況外，一般來說產品的競爭力體現在產品的功效與成本之比。產品的功效對應於其核心產品，即產品能滿足消費者某種需求的程度；產品的成本對應於形式產品，即產品的材料、設計形式等。
可以用乙個公式來表達：
v=f/c
v為產品的效價比，它能體現產品的競爭力；
f為產品的功效，對應於買方需求的滿足（即核心產品），但並非f越高，產品的競爭力越強。在科技發達的今天，人類已經可以登上月球，產品的功能可以製造得十分強大，但如果成本c太高，企業也賺不到錢。
c為產品成本，與形式產品密切相關，同時對於買方來說它對應於**。
企業產品策略的規劃思路是提高f/c，具體有以下途徑：
①、f不變，c降低。如為了能有效越野，北京吉普原先是四輪驅動，但目前純粹意義上需要其越野效能的客戶逐漸減少，多數購買者對它越野效能的要求沒有那麼高，所以已經改為兩輪驅動，f不變，但成本c可大幅下降。
②、f大幅提高，c小幅上公升。這種例子很多，球形閥的外套件由原來的鑄件改為鋼管，提高了耐用程度，成本沒有提高多少，甚至略有下降；鹵素燈經過改進，閃爍程度降低，但可以大大保護視力。
③、f有所下降，c大幅下降。如20世紀
七、八十年代的塑料外殼電子手錶定位於低檔的手錶，用的材料很便宜，僅有計時功能，但在**上佔據了極大優勢，也曾使當時的很多「倒爺」賺了不少錢。早些年的小霸王學習機，功能很簡單，但**很有優勢，也曾好賣過一段時間。國內的吉利小轎車功能雖然比不上很多中高檔車，但成本很低，也吸引了相應的消費者。
2樓：匿名使用者
1.整體產品概念體現了以顧客為中心的現代營銷理念2.整體產品概念為企業開發適合消費者需要的有形與無形產品、挖掘新的市場機會提供的思路
3.整體產品概念給企業產品設計開發提供了方向4.整體產品概念為企業的產品差異化提供了新的線索5.整體產品概念要求企業重視各種售後服務
產品整體概念對指導企業營銷管理有何啟示
3樓：匿名使用者
企業營銷管理說到底就是研究產品滿足市場需求和提高產品實用性的問題。那麼市場需求包括對產品本身功能的需求，品牌對客戶心理的需求，服務的需求。加上產品功能又與價效比相關，從整體上講就形成了整體產品的概念。
那麼企業營銷部門必然要從產品功能的實用性和價效比作出研究策略，定位你的產品在市場中的地位，從而細分你的市場，**你的市需求量，指導企業生產規模的制定，拿出你的品牌策略叫響你的產品，加上一套完整的售後服務體系。完成了你企業的一套完整的營銷管理計畫或策略。所以說企業有整體產品的概念才能派生出完善的營銷管理策略。
在我國有一定數量的企業缺少整體產品的概念，營銷策略上只是從降低**入手，其結果**低的產品不一定好賣，效益又差，造成惡性競爭，其結果使整個行業提前結束生命，喪失了企業一步步走向世界領先行列的機會和環境，浪廢了許多社會投入資源，教訓深刻。由於價低質差還影響了企業本身的形象，企業名稱成了生產劣質產品的代名詞，更不可能樹立起品牌，售後服務由產品本身先天不足越服務越是找自身麻煩，這樣的營銷對其它企業也是一種啟示吧。
未來的所有的中國企業需改變原有的市場競場以**競爭為主的理念，改變好東西不好賣的怪現象，學習國外企業的經驗，提高企業核心競爭力，變中國製造為中國創造。創造在中國而製造並一定要完全自已生產，要達到這樣的目的關鍵是企業家營銷管理策略的轉變，加上科技創新就一定會成功。供參考
4樓：涼念若櫻花妖嬈
從市場營銷的角度，整體產品的概念可以劃分為三個層次：核心產品、形式產品、附加產品。核心產品是指產品所能滿足顧客需求的主要功能。
形式產品是指產品的物質或非物質形式，即產品的物質基礎，有些形式產品是無形的，如服務。附加產品指生產或銷售產品的企業所提供的各種形式的附加服務如送貨、安裝、維修、使用指導等。整體產品概念是營銷領域的乙個基礎概念，然而深入分析產品整體概念以及不同層次產品概念之間的關係，在企業營銷中有重要意義。
1、產品整體概念中不同層次的產品，更新換代週期不同
核心產品是買方購買的真正目的所在，它對應於買方的某種需求，所以一般不容易更新換代（除非某種需求消失，或消費偏好有轉變），或者說換代週期一般很長。如古代的毛筆和現代的各種形式的筆產品，其核心都是滿足人們書寫的功能，雖然形式變化很大，但其核心產品即提供書寫的功能是沒有變的。
形式產品反映了賣方的設計思想，反映了賣方對買方需求的理解，也反映了賣方企業的技術水平和設計能力。隨著企業的技術水平和設計思想的變化，形式產品更新換代比核心產品要快。特別是在當代技術水平不斷進步的背景下，形式產品的更新換代有不斷加快的趨勢。
如：19世紀很多產品的生命週期少則十幾年，甚至幾十年，但到了20世紀電器、軟體類的產品快的生命週期平均是半年，軟體則有的乙個月，甚至幾個星期就會更新。人們通常所說的現代產品的生命週期縮短、產品更新換代快更多地是指整體產品概念中的形式產品。
當然由於技術進步，形式產品更新換代之後，其功能一般有所增強。
對於附加產品的生命週期，較少有文章討論。從附加產品的目的來看，附加產品的提供是為了顧客更方便有效地使用產品，由於人們生活節奏的加快，以及很多產品技術含量不斷提高，送貨、培訓和技術指導等附加產品的必要性不斷增強，其生命週期有延長的趨勢。
2、提供優質的附加產品成為當今企業加強競爭能力的重要手段
由於現代社會企業的能力普遍提高，產品之間要形成明顯差距越來越困難，所以提供優質的及時的服務成為企業重要的競爭手段。
如現在的電腦銷售點一般要進行安裝、諮詢、保修；有人開美容店，提供一次性快相服務；有些企業特別是產品技術含量比較高的，往往要靠技術培訓或諮詢開啟銷路，如江蘇鹽城微控制器公司開發市場的初期主要是靠大量派工程師為使用者進行免費培訓開啟銷路；在國際**的大型成套裝置交易中服務的交易額往往佔有相當大的比重。
3、從核心產品和形式產品的關係，可以分析產品之間的競爭和替代關係
同一種核心產品可能有多種形式產品，這些產品之間會形成競爭或替代關係。
如：瓶裝純淨水，其核心產品是解渴和補充水份，能提供同一種效用的產品還有桶裝水，能提供類似功能的產品還有各種如碳酸飲料、果汁飲料。所以作為經營瓶裝純淨水企業的市場分析人員，進行市場分析時，除了分析同行業的瓶裝純淨水的競爭之外，至少還需要考慮一下桶裝水對本企業市場的競爭和分割情況。
從市場分析的角度來說，當決策越是戰略性的，考慮這種關係的必要性就越強。比如要考慮是否投資生產電單車，由於小汽車和電單車都是滿足人們交通的需要，其核心產品有類似的地方，所以進行決策時考慮小汽車對電單車的替代是必需的。
當企業需要進行發展戰略、市場容量、市場競爭等方面分析時，考慮核心產品和形式產品的這種關係是非常必要的，它可以使市場分析更為系統、全面和深入。
4、分析核心產品和形式產品的效價比，可以為企業進行產品策略規劃提供一些思路
除了一些產品本身定位於奢侈品，要以**形成相應的市場形象和風格的情況外，一般來說產品的競爭力體現在產品的功效與成本之比。產品的功效對應於其核心產品，即產品能滿足消費者某種需求的程度；產品的成本對應於形式產品，即產品的材料、設計形式等。
可以用乙個公式來表達：
v=f/c
v為產品的效價比，它能體現產品的競爭力；
f為產品的功效，對應於買方需求的滿足（即核心產品），但並非f越高，產品的競爭力越強。在科技發達的今天，人類已經可以登上月球，產品的功能可以製造得十分強大，但如果成本c太高，企業也賺不到錢。
c為產品成本，與形式產品密切相關，同時對於買方來說它對應於**。
企業產品策略的規劃思路是提高f/c，具體有以下途徑：
①、f不變，c降低。如為了能有效越野，北京吉普原先是四輪驅動，但目前純粹意義上需要其越野效能的客戶逐漸減少，多數購買者對它越野效能的要求沒有那麼高，所以已經改為兩輪驅動，f不變，但成本c可大幅下降。
②、f大幅提高，c小幅上公升。這種例子很多，球形閥的外套件由原來的鑄件改為鋼管，提高了耐用程度，成本沒有提高多少，甚至略有下降；鹵素燈經過改進，閃爍程度降低，但可以大大保護視力。
③、f有所下降，c大幅下降。如20世紀
七、八十年代的塑料外殼電子手錶定位於低檔的手錶，用的材料很便宜，僅有計時功能，但在**上佔據了極大優勢，也曾使當時的很多「倒爺」賺了不少錢。早些年的小霸王學習機，功能很簡單，但**很有優勢，也曾好賣過一段時間。國內的吉利小轎車功能雖然比不上很多中高檔車，但成本很低，也吸引了相應的消費者。
產品整體概念對市場營銷的重要性,產品整體概念對於市場營銷有什麼重要意義
產品的整體概念 核心產品 一般指產品的使用 價值和能創造價值的東西.即 賣點.腦白金的使用價值是保健,而賣點卻是送禮 送健康。形式產品 產品的包裝 花色 樣子和形體等。分有形和無形兩種，無形的是包裝實物上的含義或者說是概念和理念。如 戀愛戒指，戒指上寶石分紅色和藍色可旋轉，紅色代表熱戀，藍色代表單身...
產品的整體概念是什麼，什麼是“產品整體概念”？
從市場營銷的角度看，產品是指為留意 獲取 使用或消費以滿足某種慾望和需要而提供給市場的一切東西。有形物品已不能涵蓋現代觀念的產品，產品的內涵已從有形物品擴大到服務 人員 地點 組織和觀念等 產品的外延也從其核心產品向形式產品 期望產品 附加產品和潛在產品拓展。什麼是 產品整體概念 人們通常理解的產品...
試用產品整體概念分析汽車產品內涵
汽車產品概念分為三個層次 一是核心產品 使用價值 能夠滿足人們最基本的生活需要 二是形式產品 產品的包裝 設計 一些外觀的東西 三是附加產品 一些 運輸 維修 服務 安裝 產品整體概念的內涵 現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品 有形產品和附加產品三個層次。核心產品是指消費者購買某種產品時...