1樓：山特松正機械
現代企業是物質財富生產的主要組織形式，是國民經濟
執行大系統中的子系統。企業的全部營銷活動是在社會"生態環境"中進行的，企業的經濟活動與任務，通過市場營銷活動實施，企業的活力通過營銷活動體現，企業是通過可以控制的手段與營銷策略對外界整體環境作出反應，在動態的環境下保持其旺盛的生命力的。
企業與市場營銷環境之間的關係最應重視的是市場營銷環境的變化與企業的適應。強調企業對營銷環境的不可控制，並不意味著企業對營銷環境的無能為力和無所作為，現代營銷理論強調企業對營銷環境的反作用。企業必須重視和加強對營銷環境變化的監測並加強自身戰略的可調整性，從而把握環境變化，不誤時機，免遭危機。
市場營銷環境指一切影響和制約企業營銷活動的最普遍的因素，可分為巨集觀環境和微觀環境兩部分。巨集觀環境指影響企業營銷活動的社會性力量和因素。主要包括政治、經濟、文化、科技和法律等方面。
微觀環境指與企業市場營銷活動直接發生關係的組織與行為者的力量和因素。主要包括企業內部環境、**企業、後續經銷企業、消費者或購買者、競爭企業等方面。
在一般情形下，巨集觀環境因素決定微觀環境因素，巨集觀環境常常通過微觀環境作用於企業的營銷活動。巨集觀環境中的五個不同方面因素又相互作用，對企業營銷活動產生制約和影響。微觀環境也對巨集觀環境有重要的反作用。
所有環境因素或直接、或間接、或單獨、或交叉對企業構成機會或威脅。企業趨利避害的基礎是在對市場營銷環境及其發展變化的客觀認識和分析。
企業對營銷環境影響首先要辨認清楚面臨的營銷環境機會或威脅，以不失時機地將潛在的機會變為企業發展的機會。對環境威脅，企業常用的對策有對抗策略、減輕策略和轉移策略。這三種策略的適用條件需認真研究。
現代企業是物質財富生產的主要組織形式，是國民經濟執行大系統中的子系統。企業的全部營銷活動是在社會"生態環境"中進行的，企業的經濟活動與任務，通過市場營銷活動實施，企業的活力通過營銷活動體現，企業是通過可以控制的手段與營銷策略對外界整體環境作出反應，在動態的環境下保持其旺盛的生命力的。
巨集觀營銷環境對企業市場營銷活動的影響是什麼？
2樓：天淵樂園
1、營銷全球化的影響
。2、遊戲規則對接化的影。
3、市場需求的變化產生的影響：隨著社會的不斷發展,市場的供求格局必將隨之而發生相應的變化。從市場需求領域考察發現,諸多變化正日趨形成和凸現。
巨集觀營銷環境(macro-environment) 指對企業營銷活動造成市場機會和環境威脅的主要社會力量。 分析巨集觀營銷環境的目的在於更好的認識環境，通過企業營銷努力來適應社會環境及變化，達到企業營銷目標。
巨集觀營銷環境的因素包括 人口環境分析 、經濟環境分析 、政治法律環境分析 、社會文化環境分析 、自然環境分析 、科技環境分析。
人口結構分析
（1）年齡結構。不同年齡的消費者對商品和服務的需求是不一樣的。不同年齡結構就形成了具有年齡特色的市場。
企業了解不同年齡結構所具有的需求特點，就可以決定企業產品的投向，尋找目標市場。
（2）性別結構。性別差異會給人們的消費需求帶來顯著的差別，反映到市場上就會出現男性用品市場和女性用品市場。企業可以針對不同性別的不同需求，生產適銷對路的產品，制定有效的營銷策略，開發更大的市場。
（3）教育與職業結構。人口的教育程度與職業不同，對市場需求表現出不同的傾向。隨著高等教育規模的擴大，人口的受教育程度普遍提高，收入水平也逐步增加。
企業應關注人們對報刊、書籍、電腦這類商品的需求的變化。
（4）家庭結構。家庭是商品購買和消費的基本單位。乙個國家或地區的家庭單位的多少以及家庭平均人員的多少，可以直接影響到某些消費品的需求數量。
同時，不同型別的家庭往往有不同的消費需。
（5）社會結構。我國絕大部分人口為農業人口，農業人口約佔總人口的80％左右。這樣的社會結構要求企業營銷應充分考慮到農村這個大市場。
簡述巨集觀營銷環境因素對營銷活動的影響
3樓：匿名使用者
巨集觀環境主要包括：人口、經濟、自然、科技、政法和社會等6大要素。1、人口環境，人口的年齡結構，人口的增長，家庭狀況，人口的受教育程度等，這些都直接影響著營銷決策制定和實施的目標人群。
2、經濟因素，經濟環境直接影響的是消費者的購買力，只有準確把握實際的購買力水平才能制定恰當的營銷計畫。3、自然環境，資源的供需狀況和開發程度的變化，新型能源或是新興觀念，比如綠色觀念等。都會對市場的需求造成影響。
4、技術環境，新技術的不斷發展使得技術產業層出不窮。作為營銷要能敏銳的關注科技的動態，從而抓住有利時機佔據市場主動。5、政治環境，主要是與營銷有關的各種法律法規以及與之相關的**組織和社會團體。
這是國家對經濟進行巨集觀調控的方式和手段，也是消費者維權意識的增強。這就要求營銷人員加強自身的法律意識盡量避免法律糾紛。6、社會文化環境因素，在人和乙個國家或地區範圍內除了有核心文化以外還有亞文化，作為營銷者必須要準確的進行實地考察研究以防觸犯人們的的文化信仰。
4樓：匿名使用者
現代企業是物質財富生產的主要組織形式，是國民經濟執行大系統中的子系統。企業的全部營銷活動是在社會「生態環境」中進行的，企業的經濟活動與任務，通過市場營銷活動實施，企業的活力通過營銷活動體現，企業是通過可以控制的手段與營銷策略對外界整體環境作出反應，在動態的環境下保持其旺盛的生命力的。
企業與市場營銷環境之間的關係最應重視的是市場營銷環境的變化與企業的適應。強調企業對營銷環境的不可控制，並不意味著企業對營銷環境的無能為力和無所作為，現代營銷理論強調企業對營銷環境的反作用。企業必須重視和加強對營銷環境變化的監測並加強自身戰略的可調整性，從而把握環境變化，不誤時機，免遭危機。
市場營銷環境指一切影響和制約企業營銷活動的最普遍的因素，可分為巨集觀環境和微觀環境兩部分。巨集觀環境指影響企業營銷活動的社會性力量和因素。主要包括政治、經濟、文化、科技和法律等方面。
微觀環境指與企業市場營銷活動直接發生關係的組織與行為者的力量和因素。主要包括企業內部環境、**企業、後續經銷企業、消費者或購買者、競爭企業等方面。
在一般情形下，巨集觀環境因素決定微觀環境因素，巨集觀環境常常通過微觀環境作用於企業的營銷活動。巨集觀環境中的五個不同方面因素又相互作用，對企業營銷活動產生制約和影響。微觀環境也對巨集觀環境有重要的反作用。
所有環境因素或直接、或間接、或單獨、或交叉對企業構成機會或威脅。企業趨利避害的基礎是在對市場營銷環境及其發展變化的客觀認識和分析。
企業對營銷環境影響首先要辨認清楚面臨的營銷環境機會或威脅，以不失時機地將潛在的機會變為企業發展的機會。對環境威脅，企業常用的對策有對抗策略、減輕策略和轉移策略。這三種策略的適用條件需認真研究。
同時企業要針對作為個體環境中的消費者需求狀況分別或結合採取扭轉性營銷策略、刺激性營銷策略、開發性營銷策略、恢復性營銷策略、協調性營銷策略、保持性營銷策略、降低性營銷策略和抵制性營銷策略
5樓：匿名使用者
一、微觀營銷環境定義 微觀營銷環境是直接制約和影響企業營銷活動的條件和因素。包括：**商、競爭對手、營銷中介機構、最終顧客、社會公眾和企業內部的其他部門等。
所有微觀環境力量行動者與企業市場營銷形成協調、合作、競爭、服務、監督的關係。 阿里巧巧
二、微觀營銷環境對企業營銷活動的影響 1．微觀營銷環境介於巨集觀營銷環境與企業營銷策略之間。 2．微觀營銷環境對企業市場營銷活動的影響更為直接、具體。 企業可以對環境中的一些因素，通過努力程度不同地加以控制。
因此，微觀營銷環境是企業開展市場營銷活動更為重要的環境。 3．微觀環境因素與企業具體的營銷活動（比如採購原材料、對外業務往來等）發生直接影響，所以，又稱作直接營銷環境，或企業作業環境。
三、微觀營銷環境因素的基本構成 1．**商 阿里巧巧 **商包括勞動力、原材料、資金和各種零配件提供部門。 阿里巧巧 2．競爭對手 企業的競爭對手包括提供相似產品的品牌競爭者、生產同類產品的產品形式競爭者、可以滿足不同顧客同一需要的一般競爭者，和滿足同一顧客不同需要的願望競爭者。 阿里巧巧 3．營銷中介機構 營銷中介機構分為營銷輔助性機構和主導性機構兩種型別。
主導性營銷中介機構包括經銷中間商和**中間商；輔助性營銷中介機構包括實體分配公司、市場營銷服務機構（廣告公司、諮詢公司等）和金融機構。 4．最終顧客 最終顧客分為消費者和機構，前者構成消費者市場，後者構成生產者市場和**市場。 5．公眾 根據公眾對企業營銷活動的影響程度，我們可以將公眾區分為潛在公眾、知曉公眾和行 回答完畢，請採納！
市場營銷巨集觀環境的影響和作用
6樓：du知道君
市場營銷巨集觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。
市場營銷巨集觀環境包含的因素:人口環境、經濟環境、自然環境、科學技術環境、政治法律環境、社會文化環境。 市場營銷微觀環境是指對企業服務其顧客的能力構成直接影響的各種力量，包括企業本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。
市場營銷微觀環境的影響因素：公司、營銷中介、營銷中介機構、顧客、競爭者、公眾。 在一般情形下，巨集觀環境因素決定微觀環境因素，巨集觀環境常常通過微觀環境作用於企業的營銷活動。
巨集觀環境中的五個不同方面因素又相互作用，對企業營銷活動產生制約和影響。微觀環境也對巨集觀環境有重要的反作用。
談談我國人口環境對企業營銷活動的影響
一 人口數量與增長速度對企業營銷的影響 1 人口數量。人口越多，若果收入水平不變，日用品需求量就越大，那麼市場也就越大。2 人口的速度增長促進了市場規模的擴大。因為人口增加，其消費需求也會迅速增加，哪麼市場潛力也就會越大。二 人口結構對企業營銷的影響 1 年齡結構，現階段，青少年比例佔一半，反映在市...
請幫忙舉例分析企業的市場營銷環境巨集觀和微觀
市場營銷巨集觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外專 部因素。這些因素屬主要包括人口環境 經濟環境 自然環境 科技環境 法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。市場營銷巨集觀環境包含的因素 人口環境 經濟環境 自然環境 科學技術環境 政治法律環境 社會文化環...
競爭者消費者對企業營銷活動有何影響
1，競爭者對企業營銷的 影響 1 企業要成功，必須在滿足消費者需要和慾望方面比競爭者做得更好。企業的營銷系統總是被一群競爭者包圍和影響著。2 為此，企業必須加強對競爭者的研究，了解對本企業形成威脅的主要競爭對手及其策略，雙方力量對比如何，只有知己知彼 揚長避短，才能在顧客心目中強有力地確定其所提供產...