1樓：校果
很多外部因素會影響企業營銷活動，比如不同的地區、不同的民族在飲食、服裝、居住等方面都各有特點，不同的特點會影響消費者的需求和購買行為。交廣國際管理諮詢分析市場營銷環境，讓大家更好的了解市場營銷環境的特點。
1、什麼是市場營銷環境
2、巨集觀環境
3、微觀環境
市場營銷環境是指存在於企業營銷部門外不得不控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業營銷活動及目標實現的外部條件。市場營銷環境由微觀環境和巨集觀環境組成。
巨集觀營銷環境指那些給公司造成市場機會和環境威脅的主要社會力量，代表企業不可控制的變數，主要包括人口、經濟、自然環境、技術、政治、文化六大環境因素。
人口環境因素主要包括：人口數量、人口增長、人口結構、人口的地理分布密度。
從字面上不難理解人口環境因素，簡單的說就是乙個地區人口數量的多少、人口增長的快慢、以及人口結構(主要包括人口年齡結構、性別結構、學歷結構等等)、人口在不同地區的密集程度(比如我國東南沿海一帶人口密集，銷售周轉更快，相應的經濟也會更好)都會影響營銷活動。
經濟環境主要包括：消費者收入、消費者支出、物價水平、居民儲蓄、消費信用等
應該特別注意理解以下概念
個人可支配收入=個人收入-稅款和非稅性負擔
個人可任意支配收入=個人可支配收入-維持個人家庭生存不可缺少的費用(房租、水電、食物等)
消費支出的變化可以用恩格爾系數來反映，恩格爾系數=食品支出變動百分比/收入變動百分比。食品開支佔總消費量的比重越大，恩格爾系數越大，生活水平越低，反之亦然。
微觀環境
微觀環境指與公司關係密切、能夠影響公司服務顧客的能力的各種因素，包括公司自身、營銷中介、顧客、競爭對手及公眾。
企業自身環境影響說的是營銷部門在制訂和執行市場營銷計畫時，必須獲得企業最高管理層的批准和支援，並與其他部門分工協作。
營銷中介包括：**商、商人中間商(如批發商、零售商)、**中間商、輔助商(運輸公司、倉儲公司等)
企業管理者雖然能分析認識營銷環境，但無法擺脫環境的約束，也無法控制營銷環境，企業只能研究適應它，才能減少營銷決策的盲目和失誤。
市場營銷學的案例分析如何寫？？ 100
2樓：匿名使用者
1,競爭空前激烈,各廠商使出降價手段搶占市場,富土為了取得競爭,吸引眼球,洗牌成功,同時也為提公升品牌在國內的形象,借助其研發,生產,成本,質量,品牌優勢,選擇了將熱銷產品**率先突破心理線的**方案;
2,因為低端市場是成交密集區,中低市場是市場整體的重心,富土有優勢,成本控制得好,給使用者帶來利益成為可能
3,案例分析方案的格式(請參考物流的):
一、我國物流市場的現狀
（一）、當前物流發展面臨的經濟環境
（二）、中國物流行業概述
中國現代物流的發展現狀分析
（三）、行業特點
（四）、行業發展趨勢
二、物流管理資訊系統的需求及市場概況
（一）、流管理資訊系統包括的內容
（二）、資訊管理在物流中的發展狀況
1、初期「重硬輕軟」
2、物流的網路化
3、聯盟制與物流企業的外部網路
4、物流網路技術的運用與物流網路化的實現
（三）、物流資訊管理發展趨勢
1、物流資訊系統的一體化
2、開發和應用新的計算機軟體
3、搭建物流資訊平台
三、國內各垂直行業對物流資訊系統的需求情況及其物流現狀；
（一）、國內家電行業發展概況及物流需求分析1、我國家電產業的現狀
2、我國家電行業的主要特點
3、家電行業中的物流狀況
4、行業發展趨勢
5、樣本結構
6、典型案例
（二）、日用化工行業發展概況及物流需求分析1、行業現狀
2、行業特點
3、行業物流狀況
4、調查樣本結構分析
5、典型案例分析
（三）、製藥行業發展概況及物流需求分析
1、行業概況
2、製藥企業總體特點
3、上市公司現狀分析
4、醫藥企業物流狀況
5、調查樣本結構
6、典型案例
（四）、食品行業發展概況及物流需求分析
1、食品行業概述
2、我國食品行業發展存在一些較突出問題
3、我國食品行業現狀與發展趨勢（以酒業和飲料業為例）4、調查樣本結構分析
5、個別案例分析
（五）、配送中心發展概況及物流需求分析
1、配送中心行業概述
2、我國目前擬建的物流園區主要有
3、物流配送發展的要實現的五大目標
4、調研樣本分析
5、個別案例分析
（六）、連鎖業分析
1、我國連鎖業的現狀
2、連鎖企業的發展特點
3、連鎖業物流狀況
4、調查樣本結構分析
5、典型案例
（七）、汽車租賃行業發展概況
1、行業現狀
2、行業分析
3、發展前景
4、業內最新動態
5、調查樣本結構分析
（八）、附：不同行業物流滿意度調查結果
四 、國內物流系統的主要開發商分析
（一）、深圳市遠望軟體技術****
（二）、北京傑合偉業軟體技術****
（三）、快步易捷（廣州）資訊服務****
（四）、上海凡豐科技****
（五）、北京東方紀元軟體技術****
五、迪辰系統在物流**鏈資訊市場中綜合分析(一)、迪辰內部條件分析
1、 內部優勢
2、 內部劣勢
(二)、迪辰外部環境分析
1、面臨的機會
2、競爭的威脅
3、市場資源資訊
（三）、迪辰所處的位置（品牌認知度、現有市場、行業中的角色）六、附錄：
市場營銷學是如何定義市場的，市場營銷學是如何定義市場的？ 市場營銷中 需求與慾望有何不同？如果把兩者混同會產生什麼後果？
市場由那些具有特定需要和慾望，而且願意並能夠通過交換來滿足這種需要和慾望的全部現實和潛在顧客及 者 賣家和商家 所構成。市場營銷學是如何定義市場的？市場營銷中 需求與慾望有何不同？如果把兩者混同會產生什麼後果？你是怎樣理解市場營銷的定義的？市場營銷定義 市場營銷 marketing 又稱為市場學 市...
市場營銷學習什麼課程,市場營銷學的主要課程？
一 本科段 1 主要課程 微觀經濟學 巨集觀經濟學 市場營銷學 管理學原理 消費者行為學 市場調研 學 營銷渠道與物流管理 廣告學 商務談判 營銷組織與推銷管理 營銷策劃 國際市場營銷學 品牌與形象戰略 營銷倫理 服務營銷 網路營銷 等。2 畢業生應獲得的知識和能力 掌握管理學 經濟學和現代市場營銷...
市場營銷學的發展歷程是怎樣的,市場營銷學的發展史？
1.初創階段19世紀末至20世紀30年代 市場營銷學的發展史？第一階段 19世紀末到20世紀初，為市場營銷的初始階段。這一階段由於工業革命的爆發，使資本主義世界經濟迅速發展，需求膨脹。市場總勢態是供不應求的賣方市場。在這個階段，市場營銷學的研究特點是 a.著重推銷術和廣告術，至於現代市場營銷的理論 ...