1樓:
寬度為5,即化妝品抄
襲+炊具+家用電器+婦女兒童用品+廉價處理品;
總長度為20,即所有產品專案的總和(5+2+3+5+5)平均長度為4,總長度除以產品線數目(20/5)深度為12。
純屬個人意見,僅供參考。
2樓:匿名使用者
0.0................
市場營銷學計算題
3樓:匿名使用者
**=單位成本*(1+成本利潤率)
=(單位固定成本+單位變動成本)*(1+成本利潤率)=(600萬/2000+1000))*(1+25%)=5000
4樓:匿名使用者
(600萬/2000+1000)*1.25=5000
市場營銷學答案
5樓:你視線外的角落
1.c 2.d 3.
c 4.b 5.b(不確定,有點忘記了自己翻書)6.
a 7.a 8.c 9.
d 10.b 11.b 12.
c 13.a 14.a 15.
b 16.b 17.d 18.
d 19.d 2.c 不能確定對不對。
希望有了正確答案可以發來。ps:下次上
內題麻煩一題題分清楚容,這樣看很蛋疼
6樓:耿丕
c 2.d 3.c 4.
b 5.b6.a 7.
a 8.c 9.d 10.
b 11.b 12.c 13.
a 14.a 15.b 16.
b 17.d 18.d 19.
d 2.c
市場營銷學案例分析題與答案
7樓:白沙
群豪服飾公司在**市場中屬於營銷出色的企業,他們生產的金利襯衣的市場占有率達30%。此時,另一家公司推出了一種**男式襯衣,其質量不比金利襯衣差,而每件的**卻比金利低50元。 按照慣例,群豪公司面前有三條對策可用:
第一,降價50元,以保住市場占有率。 第二,維持原價,通過增加廣告費用和推銷支出與競爭對手競爭。 第三,維持原價,聽任市場占有率降低。
但是,該公司的市場人員經過深思熟慮後,卻採取了讓人意想不到的第四種策略。那就是,將金利襯衣的**再提高50元,同時推出一種與競爭對手的**襯衣**一樣的時尚襯衣和另一種**更低的休閒襯衣。 根據以上資料回答下列問題:
1、 第四種策略是否恰當?為什麼? 2、這一策略使公司的目標市場策略發生了怎樣的變化?
金利襯衣的市場占有率達30%,換言之金佔有整個市場1/3分額,其銷售渠道廣,品牌影響力及顧客群體的忠實度非常高,因而企業發展相對處於穩定發展期(*具體參見plc-「產品生命週期」)。在這種情況下,首先,金無須採取(一)的策略,即如剛進入市場或分額非常小的製造商那般採取降價策略吸引消費者爭取擴大市場占有率。 其次,金的品牌發展足夠成熟,消費者品牌意識強,消費群體相對固定,所以沒必要用(二)策略中將資金耗費在已經成熟成型的宣傳上。
再次,儘管金有很強影響力,如果任由小商家製造替代品是不可取的(*具體參見經濟學總關於「替代品」知識)。當消費者能尋找更多合適的替代品時,部分人就願意選擇替代品而放棄品質相仿但投入高的產品。例如,當牛肉漲價時,部分家庭會常買買雞肉和豬肉,偶爾才買牛肉。
如此這般,不採取任何行動的金的市場分額就會被無數個小商家逐步吞噬掉 最後,金之所以用(四)事實上在打品牌保衛戰。加價一方面為了維護品牌形象另一方面則將目標消費群體與小商家清晰的劃分出來。如果以前的金目標是普通消費者,加了50塊則是將目標消費者群體提公升乙個檔次——即中高檔消費。
隨著人們生活質量日益提高,更多的消費者願意對高品質生活投入更多以尋求舒適生活。儘管這一群體相對普通消費群體數量較少但消費潛力巨大,因為這部分消費者不會再滿足於基本生活消費需要。同時,金又推出平價和低價產品,這樣一來,金的市場策略則從滿意單一目標消費者群體轉為中高檔-中檔-低檔多個消費群體,從而滿足各個消費階層的消費需求。
在品牌知名度的影響下,金將會吸引更多的消費者。 但是,該策略也有一定風險。由於現在金的目標消費群體轉為3個層次,如果群豪仍舊使用金這個品牌在所有檔次襯衫上,會影響本消費群體中中高檔消費者品牌忠誠。
比方說,同樣金的牌子,你花400塊買的襯衫而我卻只花50塊就可以和你穿著一樣的牌子......你感覺會爽哇......?因此,建議群豪可以採取多品牌戰略,針對不同階層消費者使用金的子品牌。這樣的做法很多商家都有,最出名的如amarni。
amarni的母品牌amarni針對高階**,而子品牌a|x (amarni exchange)則是針對中高檔消費者的休閒品牌。這樣的做法一方面擴大品牌知名度擴大市場占有率,也沒有對本品牌和消費群體產生不良影響。儘管如此,多品牌戰略建立在已經有很大影響力和市場的公司上,並且要母品牌與子品牌下產品的關聯度。
比如,大家都知道的襯衫品牌卻還做起了數碼,質量你相信嗎?還有就是品牌檔次之間不能相差太大。例如,寶潔旗下都是個人生活消費品,前幾年收購了高檔化妝品牌skii——雖然我對skii沒什麼感覺,但現在一提起她我就會聯想到潔廁劑......
8樓:匿名使用者
學習的事情還是要自己來做,直接要答案不太好吧
9樓:閻輝門曼雲
1、寶潔公司開發產品的決策在正確市場調查有需求且潛力大的基礎上。2、寶潔公司把握企業經營觀念在此案例中是「產品觀念」。3、為什麼叫嬌娃,是因為美國在60-70年代有部電視劇集叫《霹靂嬌娃》很火。
我起就叫「霹靂」或叫「想尿就尿」或者叫「尿過乾燥」。4、營銷知識包括:市場調查,產品開發,產品創新,試銷、**策略。
求一套《市場營銷學》練習題答案,萬分感謝 一、判斷題 1、市場是某種產品所有現實購買者所組成的群體
10樓:匿名使用者
供參考。
襲一、判斷題
1.錯 2.對 3.
錯 4.錯 5.錯 6.
錯 7.錯 8.錯 9.
對 10.錯 11.對 12.
對 13.錯 14.錯15.
對 16.錯 17.錯 18.
對 19.錯 20.錯 21.
錯 22.對 23.錯 24.
錯 25.對 26.錯 27.
對 28.對 29.錯 30.
錯 31.對 32.對 33.
對 34.錯 35對
二、單項選擇題
1.d 2.d 3.
d 4.b 5.a 6.
d 7.b 8.a 9.
d 10.c 11.b 12.
a 13.b 14.c 15.
b 16.c 17.a 18.c
求市場營銷學試題答案
11樓:匿名使用者
第一題:1.b 2.b 3.a 4.a 5.b
第二題:1.bde 2.bde 3.abcde 4.cde 5.bcde
第三題:1.正確 2.正確 3.正確 4.錯誤 5.正確
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