1樓：perfect丶小明
企業根據市場需求、競爭形式和企業自身能力對產品組合的寬度、長度、深度和關聯度等方面做出決策，可採用的策略包括3個方面：
①擴大產品組合，包括開拓產品組合的寬度和加強產品組合的強度，前者指在原產品組合中增加產品線，擴大經營範圍；後者指在原有產品線內增加新的產品專案。
②縮減產品組合，在市場不景氣或原料、能源**緊張時期，縮減產品線，剔除那些獲利小甚至虧損的產品線或產品專案，使得企業能夠集中力量發展獲利多的產品線和產品專案。
③產品線延伸策略，全部或部分的改變原有產品的市場定位，具體有向下延伸、向上延伸和雙向延伸3種實現方式。
2樓：匿名使用者
擴大產品組合、宿減產品組合、產品線延伸策略、產品線現代化決策
請幫忙回答幾個市場營銷學的問題。急！！！
3樓：匿名使用者
以下是我的答案，絕對原創，希望能幫到你！！
1、產品生命週期可以讓企業該商品的競爭有多大，用該用怎樣的營銷策略，比如在初期、和成長期宣傳要加大，成熟期要加大**力度，衰退期可以和新產品**，幫助新產品**。
2、投入期：應加大力度分銷，提高鋪貨率，加大宣傳力度
評價：初期宣傳成本投入很大，為了讓商品更快更多次的進入顧客視野
成長期：競爭者開始進入市場，**開始被壓低，可以適當加入**，並加大品牌宣傳力度，注意是品牌宣傳。
評價：競爭者開始多了，那麼需要自己的核心競爭力，大公司搞品牌，搞質量，小公司跟風搞**，搞服務。加強對自己品牌的識別。
（實際中小公司的品牌很難被顧客知曉，小公司的策略更應該是搶占渠道終端）
成熟期：競爭者多，利潤少，產品被人們認可。加大**力度，增加市場占有率。因為利潤空間小，所以為了提高利潤，應該多做**活動提高占有率。並做好退出機制。
評價：成熟期競爭激烈，產品可以突出自己的附加價值，以避開市場競爭
衰退期：有新產品或替代品出現，產品過時，需要退出市場。可以降價**，或和新產品繫結，為新產品打市場做鋪墊
評價：退出機制非常重要，不然大量的存貨，既浪費了庫存，又浪費生產資源，還讓後續產品被延後。影響整個公司的流動。
3、投入期可以利用舊產品幫新產品做**和宣傳，投放市場。成長期增加宣傳力度，做適當**。成熟期增加自己的附加價值和提高產品競爭力，做**搶占市場，並做好退出準備。
衰退期需要退出市場，做大量**或**新產品銷售，騰出倉庫，為新產品做準備。
4、基本目標是達成交易，再深層點的就是把觀念賣出去，讓銷售成為多餘
5、單位營銷能力強，市場占有率就高
6、滿意度是指購買產品後，是否滿足了消費者的心理預期。購買動機可以是一次購買時aidma過程產生的。也可能是滿意度比較高的時候，產生的再次購買。（現在微博流行的是aisas）
7、理論上來說可以吸引，但實際中太多功能可能會造成定位不明確，影響在顧客心中定位（就是顧客想買手機的時候，你卻在大肆宣傳mp4、上網什麼的功能，可能顧客就不會把你的產品定位成手機，想到手機的時候可能就聯想不到你。手機比較常見，如果產品是比較陌生的，那就更難定位了）
8、由於市場容量是一定的，這是約束條件，所以你單位費用提高的市場占有率會遞減，即邊際遞減。最終趨於0
9、不對
10、不相同
11、對不同產品反應不同，例如對廉價的或必需品，影響幅度小，如果是投資品，例如現在房子，越漲越多人買，現在越跌，觀望的人越多，這也是剛性需求和彈性需求的相互轉變。還有時尚品也比較特殊，例如衣服。
12、營銷中應該是手段，目的是促成交易
13、1.全縣全面型組合
2.市場專業型組合
3.產品系列專業型組合
4.產品系列集中型組合
5.特殊產品專業型組合
6.單一產品組合
14、商品的需求缺乏彈性
15、目標受眾的文化背景、傳播目標、傳播渠道、傳播內容、經費
16、**、**活動，產品的特殊性等
17、在企業的角度看是微觀的，在大市場角度看是巨集觀的，在職能角度看營銷是巨集觀的，銷售是微觀的。客觀就不一定了
18、不一樣
19、針對不同產品也不同，如消費產品和工業產品
20、是
21、**越高，則期望越高，服務越高，就越能滿足期望
22、管理層次越多，失真率越高
23、正不正確，要看適不適用了
打了很久的字，希望對lz有幫助，這不僅有市場營銷，還有微觀經濟，管理學等內容。
4樓：瀋陽新城
1產品生
命週期的存在，要求企業要不斷的公升級產品，進行相關創新。
2產品處在產品生命週期的不同階段時，企業應當採取不同的營銷策略，在匯入、成長、成熟、衰退四個時期，分別要注意不同的營銷重點。這樣的分階段的營銷策略的不足在於，產品的生命週期並不是固定的一段時間，有的產品也許其生命週期不滿一年，也有的產品生命週期要幾十年，甚至上百年。也就是說，有的產品特別注意產品所處的產品週期中的階段。
有的產品則不會太關注產品生命週期。
3一旦產品進入到成熟期，那就要考慮將該產品創造的利潤的一部分投入到新產品的研發、匯入的程序中去。以期企業能獲得長期的利潤發展。
4市場營銷的目標在於識別價值，傳播價值。
5單位營銷能力越強一般市場占有率也越高。
6消費者的滿意度取決於消費者的消費預期，消費者的消費動機，**於消費者的需要。
7、**不變的情況下，產品功能越多當然會收到越好的效果。
8市場營銷費用的增長，在一定階段是能夠促進市場份額增長的。當企業產品的市場份額達到一定程度時，只憑營銷費用的增加，其市場份額的增加將不再明顯。
9不對。
10不同。
11產品降價，對於一般正常品是能夠增加銷量的，消費者的總的評價是增加的。但是如果降價幅度控制不好，就會造成房地產降價那樣的退房事件。
12是手段。
13產品組合包括、單產品線組合（兒童牙膏、老年牙膏、**牙膏）、多產品線組合如（牙膏、牙膏粉）
14撇脂定價就是**進入市場策略，通過不斷的降價得到各個消費層次群體的認可，適用條件是，產品為奢侈品，具有轉變為一般商品的潛力。
15、文化符號、這個最重要。廣告意境的選擇。
16、分銷渠道的長短、扁平化程度、分銷渠道的許可權等等。
17我現在認為對
18環境構成要素相差無幾，但是具體環境千差萬別。
19客觀講，任何產品最後通過不同形式得到消費，可以說消費市場（不是日用品）的需求環境大。
20國家標準、行業標準、沒有這些的話還有企業標準、還有口碑，這是不成文的標準。
21**和服務等於人們對產品的期望時，人們會滿意，超過人們對產品的期望時，人們會高興，低於人們對產品的期望時，人們會不滿意，相差甚遠時，人們會憤怒。
22管理層次越多一般資訊傳遞失真越嚴重。
23大體可行。
5樓：匿名使用者
很有啟示，我找找資料，盡量拿出答案
請結合市場營銷學知識來分析乙個產品的市場營銷組合。
6樓：匿名使用者
所謂市場營銷組合策略，就是在市場營銷過程中，將各個具體策略進行最佳組合，產生一種協調作戰的綜合作用，以實現企業的戰略目標，即企業根據目標市場的需要對自己可控制的各種營銷因素（質量、包裝、服務、**、渠道、廣告等）的優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮綜合優勢。
企業可控制的營銷因素很多，主要有四大類：產品（product）、**（price）、地點（place）和**（promotion），簡稱為4p』s營銷組合因素。這對企業來說都是可控因素（controllable factors）。
企業可根據目標市場和具體情況，制定產品策略、定價策略、分銷渠道策略、**策略，並將之有機組合，制訂營銷組合4p』s策略。組合策略是對市場營銷學的理論貢獻，是企業營銷戰略的核心，是企業參與競爭的強有力的手段。實施組合策略可有效地協調企業內部各部門工作，更加合理的分配企業銷售費用預算。
企業不僅要受自身資源和目標的制約，還要受各種微觀和巨集觀環境的不可控因素（uncontrollable factors）的制約，這就要求必須進行適當的營銷組合，使之與不可控的環境因素相適應。因此，營銷組合是個極其複雜的復合結構，四個「p」之中又包括了若干個子因素，形成各個「p」的亞組合。企業在確定營銷組合策略時，不但應求得四個「p」之間的最佳組合，而且要注意每個p內部的因素的有效組合。
產品組合是市場營銷組合策略的重要環節。現以我單位產品組合為例，闡明營銷組合策略的重要性。
現代營銷學所指的產品，是能提供給市場供使用和消費的、可滿足某種慾望和需求的任何東西，包括實物、勞務、場所、組織和構思等。產品整體概念有三個層次：核心、有形和附加產品。
產品是營銷組合的第一要素，也是乙個最主要的、決定性的因素。產品決策正確與否影響企業的興衰成敗，因此產品組合策略是4p』s組合中十分重要的。
產品組合策略，一般是從產品組合的廣度（產品大類的多少）、長度（所有產品線中的產品專案總和）、深度（每種產品所提供的花色，口味、規格的多少）和相關性（各個產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道及其它方面的關聯度）等方面作出的決定。對營銷策略有十分重大的意義。增加產品組合廣度，擴大經營範圍，可充分發揮各種資源的潛力，提高效益，減少風險；增加產品線的長度，可使產品線豐滿，同時給每種產品增加更多的變化因素；增加產品組合的深度，可適應不同顧客的需要，吸引更多的顧客；產品組合相關性高低，可決定企業在多大領域內加強競爭地位和獲得聲譽。
市場是乙個動態系統，需求與競爭不斷變化，這就要求經常對產品組合進行分析，評估和調整，力求達到最佳的產品組合。
主要產品和技術產品如下：
從表中可以看出，產品組合廣度為4，產品組合長度為34，每條產品線的平均長度為34／4=8.8。在產品廣度組合中，前三項為物化產品，後一項是以技術轉讓整套裝置輸出以及技術服務為特徵的產品。
品種較為繁多，面對國內外市場，涉及化工、食品、電子、建築、機械、輕工、農業、礦山、水處理、汽車、交通等市場領域，競爭對手實力相差較為懸殊，有國外大企業，也有國內鄉鎮企業。
產品組合長度為34，還沒有包括正在開發尚未形成規模化生產的試製品近100種。
產品的組合深度更為複雜，有些產品規格齊全，如pu硬泡組合料，有包裝用、保溫用（冰箱用、冰櫃用、冷庫用、管道用）、裝飾用、家具用等10多個規格。自結皮料，有方向盤用、儀表板用、扶手用、玩具用等8個規格。
各種膠粘劑又分為家用、工業用、低粘度、高粘度、溶劑型、非溶劑型的近百個牌號。 但有些產品較為單一，如sf6僅有電子級、工業級兩種；h2o2僅有濃品、稀品、工業級產品。無電子級、食品級、超純級產品，目前正在研製。
擬採取以下組合策略：
適當增加產品線廣度，主要增加高新技術產品，其利潤較高，技術服務要求高，
對產品深度較小的產品，增加產品規格，形成系列產品，滿足市場要求，擴大市場占有率。
對技術轉讓及整套裝置輸出，加強售後服務，加強中介機構力量，擴大在國際市場的競爭力。
通過以上對產品組合的具體分析，充分說明產品組合在現代營銷活動中起著至關重要的作用，產品決策應考慮以下幾方面：
（1）分析產品的功能可以滿足什麼人的需求；
（2）判斷產品內在的競爭優勢；
（3）分析產品製造的可行性；
（4）分析市場前景；
（5）進行成本―收益分析；
（6）重視社會效益和生態效益分析；
（7）進行有效的組合。
市場營銷學習什麼課程,市場營銷學的主要課程？
一 本科段 1 主要課程 微觀經濟學 巨集觀經濟學 市場營銷學 管理學原理 消費者行為學 市場調研 學 營銷渠道與物流管理 廣告學 商務談判 營銷組織與推銷管理 營銷策劃 國際市場營銷學 品牌與形象戰略 營銷倫理 服務營銷 網路營銷 等。2 畢業生應獲得的知識和能力 掌握管理學 經濟學和現代市場營銷...
1市場營銷學研究的物件和主要內容是什麼
市場營銷學的研究物件主要是企業的營銷活動及其規律性，主要研究賣主的產品或服務如何轉移到消費者和使用者手中的全過程。在生產領域 流通領域和消費領域內運用一整套開發原理 方法 策略，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理。市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組...
消費者購買行為主要有哪幾種型別， 急，市場營銷學 消費者購買行為主要有哪幾種型別？
最低0.27元開通文庫會員，檢視完整內 原發布者 lsd616 消費者購買行為型別消費者在購買商品時，由於自身心理因素的作用，購買行為的表現形式不同，分類方法也不同 一 按購買行為表現特徵分，可劃分為習慣型 理智型 經濟型 衝動型 情感型 不定型 隨意型 疑慮型和隨意型。1習慣型。特點 是喜歡根據過...