1樓：職場老人
1p：product，產品
2p: price, **
**： promotion, **
4p：place，渠道
4ps市場營銷組合理論的內容包括哪些方面?
2樓：匿名使用者
傑羅姆·麥卡錫於2023年在其《基礎營銷》一書中將營銷中涉及的要素一般地概括為4類：產品（product）、**（price）、渠道（place）、**（promotion），即著名的4ps。2023年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：
分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法，即：
產品：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
** ： 根據不同的市場定位，制定不同的**策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
分銷 ： 企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
3樓：匿名使用者
好多呢 我也說不清
4ps市場營銷組合理論的內容包括哪些方面?
4樓：旁慧雅來謐
4ps營銷理論：
產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
**(price）：根據不同的市場定位，制定不同的**策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
分銷(place）：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**（promotion）：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
4cs營銷理論:
1、瞄準消費者需求（consumer's
need）。首先要了解、研究、分析消費者的需要與欲求，而不是先考慮企業能生產什麼產品。
2、消費者所願意支付的成本（cost）。首先了解消費者滿足需要與欲求願意付出多少錢（成本），而不是先給產品定價，即向消費者要多少錢。
3、消費者的便利性（convenience）。產品應考慮到如何方便消費者使用。
4、與消費者溝通（***munication）。以消費者為中心實施營銷溝通是十分重要的，通過互動、溝通等方式，將企業內外營銷不斷進行整合，把顧客和企業雙方的利益無形地整合在一起。
望採納！
5樓：聞星文廖國
傑羅姆·麥卡錫於2023年在其《基礎營銷》一書中將營銷中涉及的要素一般地概括為4類：產品（product）、**（price）、渠道（place）、**（promotion），即著名的4ps。2023年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：
分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法，即：
產品：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。**：
根據不同的市場定位，制定不同的**策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。分銷：
企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
營銷組合的4ps是指什麼?
6樓：林一
4ps即著名的4p理論，2023年，尼爾.博登在美國市場營銷
學會的就職演說中創造了「市場營銷組合」這一術語。
營銷組合實際上包含許多的要素，後來經傑羅姆.麥卡錫合併總結為4類：產品(product ),**(price )，渠道(place) ，**(promotion )，即著名的4ps 。
企業可以根據4p來制定可控的市場營銷組合策略來指導自己的計畫。
市場營銷組合4ps是指
7樓：笑臉藍雨
品（product）、**（price）、渠道（place）、**（promotion）。
產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
** (price）：根據不同的市場定位，制定不同的**策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
渠道 (place）：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**（promotion）：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
8樓：超超齡兒童
4ps：
產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
** (price)： 根據不同的市場定位，制定不同的**策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
分銷 (place)： 企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**(promotion)：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
9樓：我們當時的愛情
4ps指的是：產品（product）、**（price）、渠道（place）、宣傳（promotion）
產品（product）：服務範圍、專案，服務產品定位和服務品牌等。
**（price）：基本**，支付方式，佣金折扣等。
渠道（place）：直接渠道和間接渠道。
**（promotion）：廣告，人員推銷，營業推廣和公共關係等。
10樓：匿名使用者
4ps是英文product,price,place,promotion.四個單詞的首字母的組合，由於是複數所以加了s． 歸納為：1、產品（product）2、**（price）3、渠道（place）4、**（promotion） 4ps的偉大在於它把營銷簡化並便於記憶和傳播。
近些年來出現的6ps或8ps並沒有改變4ps的基本決策構架，6ps與4ps的不同，加上的兩個p：power（權力）和public relations (公共關係)。
11樓：匿名使用者
大市場營銷」(megamarketing)誕生了"6p".
產生的背景:世界經濟的滯脹現象,**保護主義抬頭,國際市場營銷環境的惡化(80年代後)
企業營銷活動不但要適應環境,還要為企業創造良好的市場營銷環境,把公共關係、政治力量也做為企業的可控因素運用,以創造良好的營銷環境。
重視企業與外部環境的關係。強調了人對環境的能動性。突破了市場營銷中不可控因素的觀念。
定義:產品(product)、**(price)、通路(place)、推廣(promotion)、政治力量(political power)與公共關係(public relations)是為6p.
6p與4p的不同,在於營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(philip kotler)加上的兩個p:power(權力)和public relations (公共關係)。科特勒認為,企業能夠而且應當影響自己所在的營銷環境,而不應單純地順從和適應環境。
在國際國內市場競爭都日趨激烈,各種形式的**干預和**保護主義再度興起的新形勢下,要運用政治力量和公共關係,打破國際或國內市場上的**壁壘,為企業的市場營銷開闢道路。同時他還發明了乙個新的單詞mega marketing(大市場營銷),來表示這種新的營銷視角和戰略思想。
市場營銷組合的4ps是什麼？
12樓：我們當時的愛情
4ps指的是：產品（product）、
**（price）、渠道（place）、宣傳（promotion）產品（product）：服務範圍、專案，服務產品定位和服務品牌等。
**（price）：基本**，支付方式，佣金折扣等。
渠道（place）：直接渠道和間接渠道。
**（promotion）：廣告，人員推銷，營業推廣和公共關係等。
13樓：匿名使用者
銷售渠道策略 產品策略 **策略 **策略
什麼叫市場營銷裡的"4ps"原則
14樓：暴走少女
市場營銷裡的"4p"原則指的是產品 (product)、** (price)、渠道 (place)、** (promotion)。由於這四個詞的英文本頭都是p，再加上策略（strategy)，所以簡稱為「4p』s」。
4p 營銷策略是傑瑞 · 麥卡錫 (jerome mccarthy) 在 50 年代末提出的。
這一理論認為，如果乙個營銷組合中包括合適的產品，合適的**，合適的分銷策略，和合適的**策略，那麼這將是乙個成功的營銷組合，企業的營銷目標也可以藉以實現。
擴充套件資料：
一、意義
4ps的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架。該理論以單個企業作為分析單位，認為影響企業營銷活動效果的因素有兩種：
一種是企業不能夠控制的，如政治、法律、經濟、人文、地理等環境因素，稱之為不可控因素，這也是企業所面臨的外部環境；
一種是企業可以控制的，如生產、定價、分銷、**等營銷因素，稱之為企業可控因素。企業營銷活動的實質是乙個利用內部可控因素適應外部環境的過程，即通過對產品、**、分銷、**的計畫和實施，對外部不可控因素做出積極動態的反應。
從而促成交易的實現和滿足個人與組織的目標，用科特勒的話說就是「如果公司生產出適當的產品，定出適當的**，利用適當的分銷渠道，並輔之以適當的**活動，那麼該公司就會獲得成功」（科特勒，2001）。所以市場營銷活動的核心就在於制定並實施有效的市場營銷組合。
二、具體內容
1、產品策略（product strategy），主要是指企業以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產品的方式來實現其營銷目標。其中包括對同產品有關的品種、規格、式樣、質量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。
2、定價策略（pricing strategy），主要是指企業以按照市場規律制定**和變動**等方式來實現其營銷目標，其中包括對同定價有關的基本**、折扣**、津貼、付款期限、商業信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用。
3、分銷策略（placing strategy），主要是指企業以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現其營銷目標，其中包括對同分銷有關的渠道覆蓋面、商品流轉環節、中間商、網點設定以及儲存運輸等可控因素的組合和運用。
4、**策略（promotioning strategy），主要是指企業以利用各種資訊傳播手段刺激消費者購買慾望，促進產品銷售的方式來實現其營銷目標，其中包括對同**有關的廣告、人員推銷、營業推廣，公共關係等可控因素的組合和運用。
什麼是4ps組合,營銷裡什麼是4PS組合策略
4ps營銷理論 the marketing theory of 4ps 4p理論產生於20世紀60年代的美 國,隨著 營銷組合理論 的提出 而出現的。回1953年,尼爾 博登 答 neil borden 在 美國市場營銷學會 的就職演說中創造了 市場營銷 組合 marketing mix 這一術語,...
市場營銷的4P組合理論是什麼,市場營銷組合4p理論的基本決策內容是什麼
市場營銷的4p營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品 product price 渠道 place 宣傳 promotion 由於這四個詞的英文本頭都是p。產品 product 注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。price 根據不同的市場定位，制定不同的 策略，產...
簡述市場營銷計畫的內容,市場營銷包括哪些內容
常用市場營銷計畫書範本 綱要 一 標題 這是 的封面，要有乙個代表主題的詞或者一句話，然後以實際內容為副標題 二 概論 本章節闡述計畫的內容梗概 三 指導思想 闡述計畫編寫是基於什麼理念和資料依據進行的 四 本文註釋 對一切需要特別說明的引用或者內容提前解釋 特別是看報告的人不具備專業知識的情況下 ...