1樓:手機使用者
4ps營銷理論(the marketing theory of 4ps) 4p理論產生於20世紀60年代的美
國,隨著 營銷組合理論 的提出 而出現的。回2023年, 尼爾·博登
答 (neil borden)在 美國市場營銷學會 的就職演說中創造了「 市場營銷 組合」( marketing mix )這一術語, 其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂「營銷變數」 或「營銷要素」的影響。為了尋求一定的市場反應, 企業要對這些要素進行有效的組合,從而滿足 市場需求 , 獲得最大利潤。 營銷組合 實際上有幾十個要素( 博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素), 傑羅姆·麥卡錫 (mccarthy)於2023年在其《基礎營銷》(basic marketing)一書中將這些要素一般地概括為4類:
產品 ( product)、 ** ( price )、 渠道 (place)、 促 銷( promotion ),即著名的4ps。2023年, 菲利普 ·科特勒在其暢銷書 《營銷管理:分析、規劃與控制》 第一版進一步 確認了以4ps為核心的營銷組合方法,即:
市場營銷中的4ps指的是什麼?6ps又是什麼呢?
2樓:匿名使用者
4ps是英文product,price,place,promotion.四個單詞的首字母的組合,由於是複數所以加了s.其具體意思是產品,**,渠道,**.這是產品企業可以操控的四個方面,通過很好的組合,可以達到很好的銷售效果.
營銷中4ps是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4ps,由美國密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫2023年提出,影響深遠。該理論對營銷過程中各種因素的描述,歸納為:
1、產品(product):向消費者提供什麼產品?產品的特性、品牌和包裝是什麼?在產品上還能附帶什麼內容?
2、**(price):消費者打算付多少錢購買該商品?根據消費者的反應和競爭對手的實力定什麼價位最合適?
3、渠道(place):當消費者需要產品時,在**以什麼方式買到它?用哪種批發或零售方式?地理範圍是多大?需要多大的銷售力度?以什麼樣的方式、範圍、規模**商品呢?
4、**(promotion):消費者怎樣了解商品?怎樣說服他們來購買商品?用什麼形式的廣告?其性質、內容、頻率影響是什麼?**、宣傳以及個人購買費用各是多少?
4ps的偉大在於它把營銷簡化並便於記憶和傳播。近20多年來,市場營銷學的內容、體系、結構不斷更新完善,但4ps的研究格局基本未被突破,決策研究法已定型成為研究市場營銷問題的主要方法。近些年來出現的6ps或8ps並沒有改變4ps的基本決策構架,只是試圖擴大這種決策構架的雙重作用。
隨著時間推移,企業對消費者越來越重視,對4ps的認同逐步被4cs替代。
6p與4p的不同,在於營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(philip kotler)加上的兩個p:power(權力)和public relations (公共關係)。科特勒認為,企業能夠而且應當影響自己所在的營銷環境,而不應單純地順從和適應環境。
在國際國內市場競爭都日趨激烈,各種形式的**干預和**保護主義再度興起的新形勢下,要運用政治力量和公共關係,打破國際或國內市場上的**壁壘,為企業的市場營銷開闢道路。同時他還發明了乙個新的單詞mega marketing(大市場營銷),來表示這種新的營銷視角和戰略思想。
營銷裡什麼是4ps組合策略?
3樓:匿名使用者
4ps(產品、**、渠道、**)營銷策略自20世紀50年代末由jeromemccarthy提出以來,對市場營銷理論和實踐產生了深刻的影響,被營銷經理們奉為營銷理論中的經典。而且,如何在4ps理論指導下實現營銷組合,實際上也是公司市場營銷的基本運營方法。
4p指代的是product(產品)、price(**)、place(地點,即分銷,或曰渠道)和promotion(**)四個英文單詞。
這一理論認為,如果乙個營銷組合中包括合適的產品,合適的**,合適的分銷策略,和合適的**策略,那麼這將是乙個成功的營銷組合,企業的營銷目標也可以藉以實現。
4樓:你大爺
4p理論產生於20世紀60年代的美國,隨著營銷組合理論的提出而出現的。2023年,尼爾·博登(neil borden)在美國市場營銷學會的就職演說中創造了「市場營銷組合」(marketing mix)這一術語,其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂「營銷變數」或「營銷要素」的影響。為了尋求一定的市場反應,企業要對這些要素進行有效的組合,從而滿足市場需求,獲得最大利潤。
營銷組合實際上有幾十個要素(博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素),傑羅姆·麥卡錫(mccarthy)於2023年在其《基礎營銷》(basic marketing)一書中將這些要素一般地概括為4類:產品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion),即著名的4ps。2023年,菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理:
分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法,即: 產品(product):注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。
**(price): 根據不同的市場定位,制定不同的**策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。 分銷(place):
企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立,企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。 **(promotion):企業注重銷售行為的改變來刺激消費者,以短期的行為(如讓利,買一送一,營銷現場氣氛等等)促成消費的增長,吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
[編輯]4ps營銷理論的意義 4ps的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架。該理論以單個企業作為分析單位,認為影響企業營銷活動效果的因素有兩種: 一種是企業不能夠控制的,如政治、法律、經濟、人文、地理等環境因素,稱之為不可控因素,這也是企業所面臨的外部環境; 一種是企業可以控制的,如生產、定價、分銷、**等營銷因素,稱之為企業可控因素。
企業營銷活動的實質是乙個利用內部可控因素適應外部環境的過程,即通過對產品、**、分銷、**的計畫和實施,對外部不可控因素做出積極動態的反應,從而促成交易的實現和滿足個人與組織的目標,用科特勒的話說就是「如果公司生產出適當的產品,定出適當的**,利用適當的分銷渠道,並輔之以適當的**活動,那麼該公司就會獲得成功」(科特勒,2001)。所以市場營銷活動的核心就在於制定並實施有效的市場營銷組合 注:p1—product(產品) p2—price (**) p3—place (渠道) p4—promotion (**)
營銷組合的4ps是指什麼?
5樓:林一
4ps即著名的4p理論,2023年,尼爾.博登在美國市場營銷
學會的就職演說中創造了「市場營銷組合」這一術語。
營銷組合實際上包含許多的要素,後來經傑羅姆.麥卡錫合併總結為4類:產品(product ),**(price ),渠道(place) ,**(promotion ),即著名的4ps 。
企業可以根據4p來制定可控的市場營銷組合策略來指導自己的計畫。
4ps是什麼意思
6樓:匿名使用者
編輯本段基本內容 4ps 4ps是英文product,price,place,promotion.四個單詞的首字母的組合,由於是複數所以加了s.其具體意思是產品,**,渠道,**.這是產品企業可以操控的四個方面,通過很好的組合,可以達到很好的銷售效果.
營銷中4ps是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4ps,由美國密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫2023年提出,影響深遠。該理論對營銷過程中各種因素的描述,歸納為:
1、產品(product):向消費者提供什麼產品?產品的特性、品牌和包裝是什麼?在產品上還能附帶什麼內容?
2、**(price):消費者打算付多少錢購買該商品?根據消費者的反應和競爭對手的實力定什麼價位最合適?
3、渠道(place):當消費者需要產品時,在**以什麼方式買到它?用哪種批發或零售方式?地理範圍是多大?需要多大的銷售力度?以什麼樣的方式、範圍、規模**商品呢?
4、**(promotion):消費者怎樣了解商品?怎樣說服他們來購買商品?用什麼形式的廣告?其性質、內容、頻率影響是什麼?**、宣傳以及個人購買費用各是多少?
4ps的偉大在於它把營銷簡化並便於記憶和傳播。近20多年來,市場營銷學的內容、體系、結構不斷更新完善,但4ps的研究格局基本未被突破,決策研究法已定型成為研究市場營銷問題的主要方法。近些年來出現的6ps或8ps並沒有改變4ps的基本決策構架,只是試圖擴大這種決策構架的雙重作用。
隨著時間推移,企業對消費者越來越重視,對4ps的認同逐步被4cs替代。
市場營銷組合的4ps是什麼?
7樓:我們當時的愛情
4ps指的是:產品(product)、
**(price)、渠道(place)、宣傳(promotion)產品(product):服務範圍、專案,服務產品定位和服務品牌等。
**(price):基本**,支付方式,佣金折扣等。
渠道(place):直接渠道和間接渠道。
**(promotion):廣告,人員推銷,營業推廣和公共關係等。
8樓:匿名使用者
銷售渠道策略 產品策略 **策略 **策略
市場營銷學中的4ps分別是什麼?_?
9樓:匿名使用者
4p營銷理論被歸結為四個基本策略的組合,即產品(product)、**(price)、渠道(place)、宣傳(promotion),由於這四個詞的英文本頭都是p,再加上策略(strategy),所以簡稱為「4p』s」
請採納,謝謝。
10樓:ccyy保佑我呀
產品,**,渠道,**
11樓:衛生一報
4ps:4p代表:產品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion),s代表策略(strategy)。
4ps理論:
2023年,菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理:分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法,即:
產品(product):注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。
** (price):根據不同的市場定位,制定不同的**策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。
分銷 (place):企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立,企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**(promotion):企業注重銷售行為的改變來刺激消費者,以短期的行為(如讓利,買一送一,營銷現場氣氛等等)促成消費的增長,吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
4ps的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架。該理論以單個企業作為分析單位,認為影響企業營銷活動效果的因素有兩種:
一種是企業不能夠控制的,如政治、法律、經濟、人文、地理等環境因素,稱之為不可控因素,這也是企業所面臨的外部環境;
一種是企業可以控制的,如生產、定價、分銷、**等營銷因素,稱之為企業可控因素。企業營銷活動的實質是乙個利用內部可控因素適應外部環境的過程,即通過對產品、**、分銷、**的計畫和實施,對外部不可控因素做出積極動態的反應,從而促成交易的實現和滿足個人與組織的目標,所以市場營銷活動的核心就在於制定並實施有效的市場營銷組合。
什麼是4Ps營銷策略,營銷裡什麼是4PS組合策略？
4ps營銷理論 the marketing theory of 4ps 4p理論產生於20世紀60年代的美國，隨著 營銷組合理論 的提出 而出現的。1953年，尼爾 博登 neil borden 在 美國市場營銷學會 的就職演說中創造了 市場營銷 組合 marketing mix 這一術語，其意是指...
市場營銷組合4ps的內容包括哪些
1p product，產品 2p price,promotion,4p place，渠道 4ps市場營銷組合理論的內容包括哪些方面?傑羅姆 麥卡錫於1960年在其 基礎營銷 一書中將營銷中涉及的要素一般地概括為4類 產品 product price 渠道 place promotion 即著名的4p...
汽車行業4ps什麼意思,4PS是什麼意思
4ps是抄4s店裡面銷售部的經典課程，襲4p營銷理論 bai被歸結為四個基du本策略的組合，即產品 product zhi價dao格 price 渠道 place 宣傳 promotion 由於這四個詞的英文本頭都是p，再加上策略 strategy 所以簡稱為 4ps 看來樓主是剛要進入大汽車銷售行...