1樓：通惠管理顧問
您好，很高興回答您的問題。
什麼是品牌？每個從事相關行業的人因為思考的角度的不同會有不同的解釋。
對消費者而言，可能他們更多地認為品牌主要表現在產品和**方面，只要產品品質好，**優惠，「酒香不怕巷子深」，就一定會創造乙個好的品牌。
而對多數企業合作夥伴（廣告媒介公司）而言，他們可能會認為「貨賣一張皮」，給產品設計乙個時尚個性化的包裝，通過**關係「軟文」滲透等方式即可打造強勢品牌。
而今，在中國，多數企業對品牌的理解也趨於簡單，許多公司在公司的標識、宣傳口號和廣告上大做文章，致力於設計乙個漂亮和現代的公司或產品標誌，或者推出乙個琅琅上口、與眾不同的宣傳口號，或者把廣告創意和設計做好，大量做**投放，提高企業和產品知名度，由此打造公司的品牌。
以上這些認識和觀點只是看到了品牌的乙個側面，但不是品牌的全部。
筆者認為，品牌是通過產品、附加值、承諾和識別與消費者建立起的一種關係。它可以通過品牌視覺符號、產品和服務、品牌附加值以及品牌承諾四個角度加以詮釋。
首先，品牌是一種視覺符號，企業標誌和標識語等經過宣傳後稱為品牌的一部分，但並不時品牌的全部。企業標誌和標識語可以隨著企業的發展而重新更換，但品牌的價值卻不斷累積。
其次，產品/服務是品牌構成的核心和基礎，但僅有產品品質或者優質服務並不等於就有了品牌，產品/服務只是品牌價值構成的基本的功能性要素。
然後，品牌是一種高於產品的附加值，它包含情感、文化的東西。客戶通過使用具有品牌價值的產品/服務可以表達其個人價值主張或個人形象的社會價值。
最後品牌一種承諾，是一種無形的契約關係，是企業對客戶的最終承諾，他代表了持久的客戶信賴關係。這就是田同生老師提出的「品牌背後其實是客戶關係」理論。
品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌推廣。
品牌建設 brand construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括使用者、渠道、合作夥伴、**、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、資訊化建設、渠道建設、網際網路品牌建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜尋力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。
2樓：匿名使用者
品牌在乙個公司的作用還是比較大的，但在我覺得想推廣出去更難，因為現在推廣的成本越來越高了，而且免費的推廣自己也不會做，所以部分讓錦隨推幫忙的，每個月都會做一點，已經三年了，現在不做推廣也會有客戶。
3樓：微數網路
很多人在思考做乙個什麼樣的品牌的時候，並沒有乙個完整的思路，不知道要做什麼，也不知道品牌應該表達哪些東西，這樣是做不好乙個品牌的。如何提煉品牌的價值是品牌規劃較為關鍵的一步，如果你不知道該如何總結品牌的核心價值，不妨繼續往下看。
想要提煉品牌價值，首先要對市場有個大致的判斷，做好整體的市場調研和品牌調研，研究清楚市場環境、消費者和競爭者的情況，基於這個基礎上在去提煉品牌的核心價值。當然針對這個我也給大家帶來一些方法。
第一步我要說的是與眾不同，乙個品牌能夠火的起來，最關鍵的是要具有新意，如果千篇一律的形象和產品，沒有多少人會關注，自然不會成為「網紅」，品牌規劃需要開闊思路、發揮創造性的思維。因為沒有創造裡的產品和品牌的銷售能力可見一斑。只有運用差異化讓品牌能夠避免正面的與同型別品牌競爭，而在迂迴裡取得勝利。
品牌的價值要貼近消費者的內心感受，利用消費者的共鳴心理，從而賣出更多的產品。
品牌的核心價值是一種價值概念，這種抽象的核心價值不能僅僅通過宣傳和傳播來體現，而是要求我們在服務、產品、售後等等一系列流程中讓消費者們感受到品牌的力量。消費者感受到並產生了認同和理解的心理，這才是支援產品和品牌一直走下去的動力，因為品牌最終還是要面向消費者的，品牌管理只是一種手段。
除此之外，我認為品牌的核心價值還包括品牌自身的包容力，很簡單的一點，跨界合作就是很好的體現，如果品牌擁有足夠的包容力，可以向其他相關行業延伸，就比如剛開始專供手機的小公尺，也做上小家電的生意，糾其根本是因為它的品牌具有包容力，能夠滿足產品的延伸和擴張；品牌策劃公司給予了很多可能。這樣的好處也很明顯，能夠佔有更廣闊的市場。
能夠提煉出乙個品牌的價值，是品牌規劃的一大步，就像在地圖上標註好目的地，然後一直開過去一樣簡單。良好的品牌價值給企業帶來的優勢是巨大的，因為同樣的產品能帶來更多的收益，品牌的核心價值越贏得消費者的認同，這種優勢也就越大。
什麼是品牌建設 15
4樓：月下刀寒
品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌推廣。
品牌建設 brand construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括使用者、渠道、合作夥伴、**、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、資訊化建設、渠道建設、網際網路品牌建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜尋力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。
5樓：太原鳴蟬公司
品牌就是一場軟戰爭，是一種重要的無形資產，有其非凡價值。
「品牌」就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力
品牌是乙個企業走向市場的一種認知和認可。對明確品牌所具有的屬性包括產品屬性、功能性、產品個性、企業計畫與價值、情感等了解，最好在消費者心中形成足夠好的知名度那這個企業就可以做到好了。
6樓：多多hc信仰愛
什麼是品牌？每個從事相關行業的人因為思考的角度的不同會有不同的解釋。
對消費者而言，可能他們更多地認為品牌主要表現在產品和**方面，只要產品品質好，**優惠，「酒香不怕巷子深」，就一定會創造乙個好的品牌。
而對多數企業合作夥伴（廣告媒介公司）而言，他們可能會認為「貨賣一張皮」，給產品設計乙個時尚個性化的包裝，通過**關係「軟文」滲透等方式即可打造強勢品牌。
而今，在中國，多數企業對品牌的理解也趨於簡單，許多公司在公司的標識、宣傳口號和廣告上大做文章，致力於設計乙個漂亮和現代的公司或產品標誌，或者推出乙個琅琅上口、與眾不同的宣傳口號，或者把廣告創意和設計做好，大量做**投放，提高企業和產品知名度，由此打造公司的品牌。
以上這些認識和觀點只是看到了品牌的乙個側面，但不是品牌的全部。
筆者認為，品牌是通過產品、附加值、承諾和識別與消費者建立起的一種關係。它可以通過品牌視覺符號、產品和服務、品牌附加值以及品牌承諾四個角度加以詮釋。
首先，品牌是一種視覺符號，企業標誌和標識語等經過宣傳後稱為品牌的一部分，但並不時品牌的全部。企業標誌和標識語可以隨著企業的發展而重新更換，但品牌的價值卻不斷累積。
其次，產品/服務是品牌構成的核心和基礎，但僅有產品品質或者優質服務並不等於就有了品牌，產品/服務只是品牌價值構成的基本的功能性要素。
然後，品牌是一種高於產品的附加值，它包含情感、文化的東西。客戶通過使用具有品牌價值的產品/服務可以表達其個人價值主張或個人形象的社會價值。
最後品牌一種承諾，是一種無形的契約關係，是企業對客戶的最終承諾，他代表了持久的客戶信賴關係。這就是田同生老師提出的「品牌背後其實是客戶關係」理論。
品牌建設包含的內容很多,如宣傳、包裝、文化、產品等
7樓：大風起文化傳媒
品牌建設就是建立品牌差異化
———將品牌與相對競品具有的差異化優勢緊密結合起來，在品牌運營與推廣中予以貫徹。
如何進行品牌建設？
1. 分析所在品類的競爭環境
了解自己和誰競爭？
2. 找到自身品牌的差異化優勢
面對市場競爭環境，根據自身品牌在市場上所處的地位制定相應的品牌策略。
針對主要競爭對手的優勢與劣勢找到自身品牌的差異化。
3. 明確差異化，貫徹差異化
從企業運營、產品開發、推廣傳播、選擇渠道、制定**，方方面面貫徹差異化。
在產品體驗與宣傳推廣中向消費者證明差異化。
4. 修正差異化
根據實際消費者體驗感受的反饋修**牌差異化。
品牌建設的要點
8樓：百度文庫精選
內容來自使用者:方幸
要建設乙個成功的品牌，必須經過三個階段：
第一做規劃。乙個好的品牌規劃，等於完成了一半品牌建設；乙個壞的品牌規劃，可以毀掉乙個事業。做規劃時要根據品牌的十大要素提出很明確的目標，然後制定實現目標的措施。
對於乙個已經發展很多年的企業，還要先對這個企業的品牌進行診斷，找出品牌建設中的問題，總結出優勢和缺陷。這是品牌建設的前期階段，也是品牌建設的第一步；
第二是全面建設品牌階段。這個階段很重要。其中最重要的一點，就是確立品牌的價值觀。
確立什麼樣的價值觀，決定企業能夠走多遠。有相當多的企業根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業，在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企業對人類的關懷和對社會的責任。我們制定的品牌價值觀取向非常明晰：
首先是為消費者創造價值，其次才是為股東創造利益；
第三個階段是形成品牌影響力的時期。企業要根據市場和企業自身發展的變化，對品牌進行不斷地自我維護和提公升，使之達到乙個新的高度，從而產生品牌影響力。直到能夠進行品牌授權，真正形成一種資產。
這三個階段，都不是靠投機和僥倖獲得的，也不能夠一蹴而就。
品牌建設管理就是在這三個階段對於各項工作與目標的實施的管理.品牌建設的作用 3.形成品牌影響力的階段 企業在做戰略規劃時，就應該將企業的品牌塑造與企業宗旨有效有結合起來。
在企業達到什麼階段，應該讓使用者對品牌有什麼樣的認知，品牌的宣傳範
9樓：匿名使用者
我們公司做品牌推廣型別比較多的就是發軟文這塊，寫作還是釋出都是錦隨推那邊做的，我們這邊只看結果，但目前來說還是比較滿意的。
乙個企業的品牌建設包含哪些內容
10樓：看雲聽歌
我覺得有以下幾點
1、企業文化
2、產品理念
3、品牌歷程
4、品牌服務
11樓：匿名使用者
品牌建設就是：如何在消費者心中留下烙印的品牌是乙個綜合、複雜的概念，它是商標、名稱、包裝、**、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。
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