1樓：匿名使用者
在類象符號中，能指與所指，或指示物與意義的關係表現出某種性質的共同性，它借助能指與所指間某些酷似的特徵而產生意指作用，如黃山的仙人指路，迎客松。
標誌符號以接近性為基礎，能指與所指的關係是具體而現實的，通常具有空間、時間上的接近，或體現出前因後果、部分與全體的聯絡。如乙個高高掛起的輪胎就是車店的標誌。
象徵符號需要解釋者創造性的積極配合才能發揮符號的意指作用。廣告產品是符號系統的指示物，而廣告符號的意義往往都暗示比指示物更美好的東西，符號按照意義去訂正指示物，如法國香水是奢侈生活方式的象徵符號。
我們發現上述三種符號型別並不是互相排斥的，它們可以並存而不可相互取代;同時，它們之間的關係又是符號意義逐漸深化的三個層次:類象符號→標誌符號→象徵符號，其程度不斷深化，資訊含量更加廣泛。
下面以經典廣告瑞典絕對伏特加酒廣告為例，作品牌符號學分析。
2樓：匿名使用者
鮑德里亞在解讀現代消費行為時，擴充套件了馬克思的商品二價值論，在商品的使用價值，交換價值之外，提出了商品符號價值。商品的符號意義具有兩個方面，一是市場營銷意義的符號，即商品的品牌，二是社會學意義上的符號，即商品的社會象徵性。品牌是乙個商品名稱和商標的總稱，可以用來辨別乙個賣者或者賣者集團的貨物或勞務，以便同競爭者的產品相區別。
品牌文字是研究品牌的最重要的物件，縱然是在營銷學、管理學、消費者行為學中進行的品牌研究，也都是通過品牌文本來體現的。品牌作為乙個獨特的文字，有其相應的表意規律。而要提公升品牌研究的理論水平，構建屬於品牌學特有的理論體系，必須立足於品牌文字，進行品牌的形式研究。
而要分析品牌文字，比較合適的方法是符號學。因為「理論符號學的任務，是給所有人類尋找意義的活動（也就是整個文化的研究）建立乙個公分母，尋找乙個共同的理解方式。」
對品牌與商品符號價值的關係的討論，主要體現在兩個方面：首先是論證品牌是商品符號價值的源泉。符號價值是凝聚在品牌上的燦爛悠久文化，是在品牌有形資產基礎上創造的一種文化、藝術等的意象性無形資產價值。
其次是分析品牌如何為商品帶來符號價值，即商品如何獲得意義。何洗禮的《代言人對品牌符號意義的生成》在巴爾特的「含蓄意指」理念基礎上進一步提出，代言人能將意義轉移到品牌中。正是代言人在他們的事業，他們的藝術形式以及他們在代言過程中的這種重複演繹的長期所積累的某種獨特的符號含義，使得他們在詮釋自己所具有的符號特徵時擁有比別人所不能比擬的說服力。
王連森在《基於符號學的「整體品牌」概念》中以皮爾斯的符號三分理論為基礎，在對眾品牌概念作出梳理分析後，建立起了以標識或名稱為再現體、產品為物件、品牌意義為解釋項的品牌「三位一體」模型。品牌命名是利用語言進行商業傳播的一種語言活動和經濟活動。命名既是以語言作為載體，因此中國當前關於品牌命名的符號學研究大都以索緒爾的語言符號學為工具。
朱亞軍在《商標命名的符號學闡釋》中認為，商標命名是乙個符號化過程，是命名主體通過命名符號表意傳情的全過程，命名主體的主觀意志決定了符指過程中的不同傾向性，決定著不同訴求方式的形成。
什麼叫電影符號學，什麼是第一電影符號學
電影符號學 把電影作為一種特殊符號系統和表意現象進行研究的乙個學科。隨著法國結構主義思想運動的勃興，於六十年代中葉誕生的一門應用符號學理論研究電影藝術的一門符號學新分支。它運用結構語言學的研究方法分析電影作品的結構形式，基本上是一種方 1964年法國學者麥茨發表 電影 語言系統還是語言 標誌著結構主...
我想知道文章中重複的字是用什麼符號代替的
寫法應該是類似 專 字去掉上面那個 土 不知道時怎麼來的，但是許多人在有兩個同樣的字出現時，第二個便統統寫成那個樣子。解決辦法 1.選中乙個你需要轉換的標點符號 2.右鍵 字型 3.字元間距 4.縮放，選擇50 或別的任何自己想要的結果5.選中轉換前的標點符號 6.編輯 查詢 替換 替換為剛才改後的...
我想知道什麼是cba
不是，那比賽是奧運會的比賽 1.cba是英文chinese basketball association的縮寫。cba的中文意思是中國籃球協會。2.美國也有個cba,它的全稱是大陸籃球協會.是nba的乙個二級發展聯盟.nba的一些短工球員和被裁球員大部分就去這個聯盟打工 中國籃球協會成立於1956年...