什麼是旅遊營銷,旅遊市場營銷有什麼特點?

2021-03-04 05:37:00 字數 1951 閱讀 9580

1樓:匿名使用者

旅遊營銷

一、旅遊營銷的含義

指旅遊產品或旅遊服務的生產商在識別旅遊者需求的基礎上,通過確定其所能提供的目標市場並設計適當的旅遊產品、服務和專案,以滿足這些市場需求的過程。具體還可以分為景區旅遊營銷、酒店旅遊營銷、旅行社旅遊營銷等等。

二、現代旅遊營銷的十大基本理念

1、 使旅遊成為人的本能需求

2、 使旅遊產業成為製造快樂的產業

3、 打造區域品牌

4、 使品牌成為現代旅遊的核動力

5、 要使注意力成為印鈔機

6、 旅遊策劃就是編故事,旅遊營銷就是賣故事7、 世間無棄物,關鍵在定位

8、 「劃」時代的旅遊目的地營銷

9、 走在山坳上的中國旅遊營銷

10、中國旅遊策劃任重道遠

三、旅遊營銷方法

旅遊營銷的方法有以下幾種方法:旅遊品牌營銷、旅遊體驗營銷、旅遊網路營銷、旅遊整合營銷、旅遊互動營銷等等。

四、什麼是旅遊景區營銷戰略

是乙個景區在現代市場營銷觀念的指導下,為了謀求長期的生存與發展,根據外部環境和內部條件的變化,對旅遊市場所做的具有長期性、全域性性的計畫與謀略,它是景區在乙個相當長的時期內市場營銷發展的總體設想和規劃。

五、旅遊口號集錦

北京市東方古都,長城故鄉

上海市精彩上海(精彩每一天)

香港 動感之都

深圳市暢遊深圳,了解中國

大連市浪漫之都

杭州市東方休閒之都

蘇州市天堂蘇州,東方水城

瀋陽市活力之都

廈門市溫馨之都

桂林市桂林山水甲天下

平遙市華夏第一古縣城

北京密雲縣山水大觀與首都郊野公園——北京旅遊衛星城北京大興縣綠海田園,都市庭院

旅遊市場營銷有什麼特點?

2樓:frt休閒時光

(一)旅遊市場營銷組合因素的可控性

旅遊市場營銷組合中的諸因素都是旅遊企業能夠自我控制的。列如,旅遊企業可以根據旅遊市場細分和旅遊目標市場的定位,選擇自己的旅遊產品結構;可以根據旅遊市場的競爭狀況,自行決定旅遊產品**;可以根據便利和效益的原則,自行選擇旅遊產品銷售渠道;也可以根據旅遊產品的特點,自行選擇旅遊**手段等。但這種可控性並非絕對,因為旅遊企業置身於外部環境'本身還會受到外部諸多不可控制因素的影響。

這些都會直接或間接地對可控制因素產生制約作用。所以,旅遊企業在進行旅遊市場營銷組合時,既要善於有效地利用可控制因素,又要善於靈活地、適時地匹配外部不可控制因素的變化。

(二)旅遊市場營銷組合的動態性

旅遊市場營銷組合是變化多端的動態組合,而不是固定不變的靜態組合。旅遊企業可控制的產品、定價、銷售渠道、**、人員管理等因素中,每乙個因素又包含了許多因素。只要其中任一種因素發生變動,就會出現乙個新的組合、產生不同的效果。

因此,為了保持旅遊市場營銷組合各因素的最佳組合,旅遊企業應根據可控制因素和外部不可控制因素的變化,對原有旅遊市場營銷組合作相應的調整。

(三)旅遊市場營銷組合的多層次性

旅遊市場營銷組合是「5p」組合。而每乙個「p」,又包括若干因素,形成每個「p」的次組合。如旅遊**是旅遊市場營銷組合的乙個可控制因素,但旅遊**因素本身又可形成組合力量。

旅遊**組合包含了旅遊廣告、旅遊銷售促進、旅遊營銷公關、人員推銷等次組合因素,而且這種次組合因素還可以再細分組合。可見,多層次性是旅遊市場營銷組合的乙個顯著特點。

(四)旅遊市場營銷組合的整體性

若把旅遊市場營銷組合作為乙個系統,則旅遊企業內部的各種可控的營銷因素都是這個系統的子系統。旅遊市場營銷組合的作用,不是其中每乙個構成因素所發生作用簡單相加的結果,而是各個因素互相配合、互相協調所產生的整體效能,超過了每乙個因素各自單獨產生的效果的總和,這就是系統的整體作用。為了能充分發揮旅遊市場營銷組合(系統)的整體作用,旅遊企業必須對各種可控因素(子系統)進行有效的綜合運用。

3樓:匿名使用者

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