1樓:匿名使用者
參考 鳴人,想想看,你就和那部**的主角一樣,你堅強的接受了你父母的願望祈求,可是,我卻。。。。。。說到做到還有無論如何都不放棄,如果那就是你的忍道的話——鳴人啊,作為你的**,我可不能放棄啊,因為,徒弟的忍道是會感染**的。永不放棄——那才是我該作出的真正「選擇」。
————自來也(臨死前)-
2樓:匿名使用者
我們可以幫你設計,范文毫無價值!
公司的盈利模式該怎麼策劃?
3樓:笑笑師伯
盈利模式簡單的說,盈利模式就是企業賺錢的渠道,通過怎樣的模式和渠道來賺錢。
盈利模式分為自發的盈利模式和自覺的盈利模式兩種,前者的盈利模式是自發形成的,企業對如何贏利,未來能否贏利缺乏清醒的認識,企業雖然盈利,但贏利模式不明確不清晰,其贏利模式具有隱蔽性、模糊性、缺乏靈活性的特點;後者,也就是自覺的贏利模式,是企業通過對贏利實踐的總結,對贏利模式加以自覺調整和設計而成的,它具有清晰性、針對性、相對穩定性、環境適應性和靈活性的特徵。 在市場競爭的初期和企業成長的不成熟階段,企業的贏利模式大多是自發的,隨著市場競爭的加劇和企業的不斷成熟,企業開始重視對市場競爭和自身贏利模式的研究,即使如此,也並不是所有企業都有找到贏利模式的幸運。
盈利模式策劃就是營銷策劃。營銷策劃的主要內容有以下幾點: 1.營銷戰略規劃。
2.產品全國市場推廣。3.
一線營銷團隊建設。4.**政策制定。
5.專賣體系等特殊銷售模式打造。6.
終端銷售業績提公升。7.樣板市場打造。
8.分銷體系建立。9.
渠道建設。10.直營體系建設。
11.**體系建設。12.
招商策劃。13.新產品上市策劃。
14.產品規劃。15.
市場定位。16.營銷診斷。
17網路營銷平台的創立等。
營銷策略的步驟
營銷策劃包括六個步驟:情景分析、目標、戰略、戰術、預算和控制。 1.情景分析:
企業首先要明確所處環境的各種巨集觀力量(經濟、政治/法律、社會/文化、技術)和 局內人——企業、競爭者、分銷商和**商。企業可以進行swot分析(優勢strengths、劣勢weaknesses、機會oppo rtunities、威脅threats)。但是這種分析方法應該做一些修改,修改後成為tows分析(威脅threats、機會opportunities、劣勢weaknesses、優勢strengths),原因是分析思維的順序應該由外而內,而不是由內而外。
swot分析方 法可能會賦予內部因素不應有的重要性,誤導企業根據自身的優勢來選擇性地認識外部威脅和機會。這個步驟還應包括公司各部門面臨的主要問題。 2.目標:
對於情景分析中確認的那些最好的機會,企業要對其進行排序,然後由此出發,定義目標市 場、設立目標和完成時間表。企業還需要為利益相關者、企業的聲譽、技術等有關方面設立目標。比如海爾的企業口號「真誠服務到永遠」,佛爾盛的「讓傳動更簡單,讓傳動更節能」等等。
3.戰略:任何目標都有許多達成途徑,戰略的任務就是選擇最有效的行動方式來完成目標。 4.戰術:
戰略充分成細節,包括4p和各部門人員的時間表和任務。 5.預算:企業為達到其目標所計畫的行為和活動需要的成本。
6.控制:企業必須設立檢查時間和措施,及時發現計畫完成情況。如果計畫進度滯後,企業必須更正 目標、戰略或者各種行為來糾正這種局面。
營銷策劃四要素
市場環境分析
進行市場環境分析的主要目的是了解產品的潛在市場和銷售量,以及競爭對手的產品資訊。只有對掌握了市場需求,才能做到有的放矢,減少失誤,從而將風險降到最低。以涼茶為例,涼茶一直以來為南方人所熱衷,這其中有氣候、飲食上的差異,因此應該將主要的營銷力量集中在南方城市,如果將進行錯誤的定位,將力量轉移到北方,無論投入多大的人力財力,都不會取得好的營銷效果。
消費心理分析
只有在掌握了消費者會因為什麼原因、什麼目的去購買產品,才能制定出針對性的營銷創意。目前的營銷大多是以消費者為導向的,根據消費者的需求來制定產品,但僅僅如此是不夠的,對消費能力、消費環境的分析才能使整個營銷活動獲得成功。腦白金能夠暢銷數十年,從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪:
過節不收禮正是利用了國人在過節時愛送禮的特性,而作為保健品,兩個活潑老人的形象在無形中驅使晚輩在過節時選擇腦白金,相信如果換成兩個年輕人在說廣告語,影響力就下降很多。
產品優勢分析
這裡的產品優勢分析包括該品分析和競品分析。只有做到知己知彼,才能戰無不勝。在營銷活動中,該品難免會被拿來與其他產品進行對比,如果無法了解該品和競品各自的優勢和劣勢,就無法打動消費者。
在濤濤國際某次營銷類課程中就發生過這樣的情況,課程中的實作模擬中,兩位學員進行銷售情境模擬,其中一位扮演銷售人員的學員在整個過程中對該品和競品都缺乏足夠的了解,導致另一位學員只能通過直觀的感覺來交接產品特性,最終導致整個銷售過程以失敗告終。營銷的目的也是如此,通過營銷手段,讓消費者了解到該品的優勢,進而產生購買慾望是營銷活動中重要的環節。
營銷方式和平台的選擇
營銷方式和平台的選擇既要企業自身情況和戰略,同時還要兼顧目標群體的喜好來進行。例如針對全國兒童的產品,就可以根據兒童的特點,在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現出來,這樣不僅符合企業戰略,將產品傳達給全國兒童,同時能夠吸引兒童的目光。對於一些快消品,則可以選擇和產品切合度較高的方式,例如目前sns平台中十分流行的爭車位、開心農場等遊戲,就吸引了很多汽車企業和飲料企業的加入,並且取得了非常好的效果。
營銷策劃格式
(1)營銷機會分析。包括:整個商品或消費品市場的數量和金額分析;各競爭店牌或品牌商品結構的銷售量與銷售額的分析;各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析;顧客與消費者年齡、性別、家庭收入等分析;各競爭店牌或品牌商品優缺點的分析;各競爭店牌或品牌市場細分與商品定位的比較分析;各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現的比較分析;各競爭店牌或品牌**活動的比較分析;各競爭店牌或品牌公關活動的比較分析;各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析;各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析;各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析;企業的利潤結構和費用情況分析。
(2)目標市場定位。包括:確定目標市場和商品定位;經營目標;**策略;分銷策略;廣告形式和投資預算;**活動的重點和原則;公關活動的重點和原則。
(3)**活動規劃。包括:明確**的目標;選擇**的形式和內容。
(4)分銷活動計畫。包括:**策略;分銷的渠道;店鋪的陳列;服務的質量。
(5)銷售管理計畫。包括:主管的職責許可權;銷售目標計畫;人員的挑選和培訓;推銷人員的薪金標準;推銷人員的獎勵措施。
(6)市場反饋和調整。包括:市場銷售資訊的反饋方式3市場銷售資訊的反饋整理;經營目標的核算;經營行為的調整。
創業方案怎麼寫
4樓:於昌斌的
乙份完整的創業計畫書至少應該包含市場分析、競爭分析、產品定位、盈利模式、管理機制、營銷策略、資金規劃和風險評估八個要素,下面具體說明:
1、市場分析(用資料說明市場的規模)
提出創業計畫,勢必得對整個市場有比較充分的了解。所以在這一部分,首先你需要論證整體的市場規模有多大,你是如何推算出的以及這個市場未來將如何發展;其次你需要考慮到所要進入的市場是否有准入限制;再次,需要描述這個行業這麼大與你有什麼關係?哪部分是你的市場?
用多少時間可以做到多少占有率。
常見的分析方式有波特五力分析法、pest分析法以及swot分析法 ,除此以外,我們推薦投資機構常用的思考思路,top down 與bottom up 法,具體可參見《投資人重視的市場規模,是這樣計算的》。
tips:
請用資料陳述,避免假大空的描述;
通過權威第三方獲取真實資料,並註明資料出處;
描述清楚與你有什麼關係,明確自己的市場以及預估占有率。
2、競爭分析(展示出你做這件事的優勢)
在這一部分中,你需要論述同在這一市場區域的競爭對手的具體情況,比如誰是主要競爭對手?他們的產品是如何?競爭對手的優勢可以超越嗎?是否有競爭優勢進入這一市場?
tips:
建議從業務方向、產品、渠道、資料、技術等多維度進行比較分析;
將競爭對手分為直接競爭對手和間接競爭對手,勿貶低、迴避、忽視競爭對手;
競爭優勢盡可能拆分結構,分點分類,言簡意賅地說明;
解釋如何持續地構建並保持你的競爭壁壘。
3、產品/服務定位(產品介紹、使用者畫像)
分析市場之後,就要有滿足市場要求的產品定位,包括生產什麼產品和提供什麼服務。如果是技術導向的專案,在這部分裡還應該說明基礎原理和關鍵技術,並做技術的可行性分析及後續研發計畫等。
tips:
核心突出產品設計的構思和思路;
產品能夠執行的邏輯和原理;
4、盈利模式(怎麼讓這個專案盈利)
在盈利模式這一部分,你需要闡述如何通過獨特的商業模式來創造利潤,以什麼樣的經營方式來生產?怎樣讓產品和服務在滿足使用者需要的同時帶來利潤?還要需要考慮經營優勢以及如何讓使用者選擇你而不是競爭對手的產品或服務。
tips:
盈利模式應盡可能拆分結構,分點分類、言簡意賅地說明;
分階段闡述:短期怎麼活下來、中期怎麼賺錢、長期怎麼成為更有價值的企業;
如果變現的路徑比較場,最好有細緻的說明或者提供參考案例。
5、管理機制(如何保證公司的正常運轉)
有了產品定位和盈利模式,還必須有與之相對應的管理機制來保證經營的成功。這裡需包括管理結構和管理方式,即企業管理層的職務和人員構成,以及決策、授權、激勵和管理辦法的確定。
tips:
可以利用組織機構圖來輔助說明,同時需要考慮管理層級及效能。
需要充分展示重點職能崗位任職者與崗位的匹配度。
6、營銷策略(採用什麼方法才能達到運營目標?)
面對激烈的競爭市場,創業團隊必須有可行有效的行銷策略,包括營銷的主要方式,根本特色,營銷的計畫,營銷的目的等。
tips:
合理使用理論依據,要為策劃的觀點尋找理論依據,防止純粹的理論堆砌;
適當舉例說明,舉例來證明自己的觀點,增強說服力;
利用數字對照說明,而且各種數字都要有可靠的出處;
運用圖表來幫助理解,增強視覺效果,易於理解。
7、資金規劃(需要投入多少資金?資金是如何花劃分的?為什麼這麼分配?)
資金規劃是否清晰某種程度上代表團隊對專案運營方向的清晰度。在計畫書裡需要寫明籌劃資金的**、資金總額分配比例,資金在運營各個環節的分配比例等。
tips:
建議用圖表形式展示,效果更直觀;
注意分配比例的合理性。
8、風險評估(整個過程中可能會遇到哪些問題?有應對措施嗎?)
預估風險才能在風險真正到來時更好地應對。在計畫書中,通常需要對市場狀況變化風險,資金鏈風險,管理風險等進行評估。
tips:
盡可能羅列可能存在的風險;
對風險的危害程度做初步預估,並提出預防方案。
擴充套件資料:
創業方案,是指為創業活動而制定的具體計畫或分析文案。隨著創業在現代社會活動中不斷普及,創業方案的相關知識對大部分渴望了解創業並致力創業的創業者來講越來越重要。
規範的創業方案首先需對創業專案進行整體思路的細緻探索,其次要確認實施專案所需要的各種必要資源,最後應針對創業專案進行實施操作的過程論證。
不同的專案與不同的操作人群,所制定的創業方案都是有所區別的,需要每個創業者與創業團隊根據具體情況,準備合適的創業方案內容與架構。 一般來講,創業方案格式不盡相同,但都包括以下幾個創業過程的關鍵內容:
創業專案簡介;
目標市場分析;
競爭對手分析;
創業專案執行環節與流程;
營銷暨銷售計畫;
團隊組建及管理要領;
發展計畫與階段劃分;
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