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合理運用一切可控的營銷因素去積極地適應不可控因素——營銷環境。企業從國內市場拓展到國際市場，必須面臨著新的國際營銷環境，特別是國際競爭環境。當今國際營銷競爭環境發展格局如何，國際競爭同以往的競爭比較具有何種特點，進入國際市場的企業如何分析國際競爭環境，並針對國際競爭的特點採取相應的國際競爭戰略。
當代經濟全球化的發展，又如何推動國際市場競爭戰略——國際戰略聯盟的產生，國際戰略聯盟如何推去國際市場競爭的發展。這些是本部分需要研究的問題。
（一）國際競爭時代
1．國際競爭的特點
國際競爭即具有一般競爭規律的特點，又具有自身的特點：
(1)國際競爭不同於自由競爭。從現象上看，國際競爭與自由競爭最大區別是自由競爭遵循優勝劣汰原則，在自由競爭中的落後企業、落後部門要破產和被淘汰，而國際競爭中的落後國家、落後部門和落後企業不一定破產和被淘汰。從理論上分析，國際競爭不同於自由競爭的基本前提，是世界經濟中存在著各個國家主權**，只要有國家**存在，它們必然以各種方式干預國際競爭格局，可見，國際競爭表現為一種有保護的競爭。
(2)國際競爭又不同於壟斷競爭。從現象上看，國際競爭與壟斷競爭的最大區別在於，壟斷競爭的目的是以壟斷排斥競爭或消滅競爭。而國際競爭的目的則是以競爭作為獲取本國經濟利益的主要手段，因此，國際競爭不是消滅競爭，而是強化競爭。
從理論上分析，國際競爭不同於壟斷競爭的基本前提，在於國際競爭的主體囊括了世界市場上各種經濟實體，諸如關心本國經濟利益勝於關心他國經濟利益的國家**；為實現國家經濟利益為目標的國有企業；以本集團經濟利益為首要目標的跨國公司；在全球市場廣闊存在和發展的眾多大中小私人企業。可見，國際競爭比壟斷競爭範圍更大，它表現為包括壟斷競爭在內的強化型競爭，是在**保護下的強化競爭。
2．國際經濟關係相對平等是國際競爭的根本前提
國際經濟關係相對平等是國際競爭關係存在的前提。在自由資本主義時期的資本原始積累，在國際經濟關係中充斥著以殘酷的暴力進行殖民的掠奪。在壟斷資本主義即*****主義時期，通過商品輸出帶動資本輸出，殘酷掠奪殖民地。
在上述時代，相對平等的國際競爭關係是不可能存在的。只有在二戰後，國際經濟關係發生了一系列的變化，才出現了相對平等化的過程。
（1）一系列國際經濟機構的建立，促進國際經濟關係的相對平等化
2023年7月，四十四個國家代表在美國新罕布夏的布雷頓森林，簽約建立了國際貨幣**組織和世界銀行。2023年10月底，二十三個國家的代表在瑞士日內瓦簽訂了關稅與**總協定(gatt)。這三個國際經濟組織，後來被公認為是戰後世界經濟發展的三大支柱。
這些國際經濟組織雖然一直被少數發達國家所控制，但它們畢竟注重以經濟自由化為宗旨，因而，在客觀上有利於國際經濟關係朝著相對平等化方向發展。
除上述三大國際經濟組織機構外，聯合國經濟及社會理事會(經濟理事會)，聯合國**和發展會議(貿發會議)，它們對推動各國間經濟交流，推動發展中國家**和改變國際**關係也起了巨大的作用。尤其70年代中期以來，貿發會議日益成為談判國際經濟和**問題的乙個主要場所。
（2）發展中國家經濟集團的形成推動了國際經濟關係的相對平等化
（3）原材料生產和出口國組織的建立，推動了國際經濟關係相對平等化
（4）**優惠制度的實施進一步促進國際經濟關係平等化的發展
3．經濟全球的發展是國際競爭擴充套件至全球的強大動力
經濟全球化使世界各國經濟連成一體，國內市場競爭拓展為全球市場競爭，使國際市場競爭變成更加廣泛、複雜和激烈。換句話說，經濟全球化是國際競爭擴充套件至全球的強大動力，主要表現在：
（1）經濟全球化內容的深刻化和廣泛化推動著國際競爭的發展，這體現於以下幾方面：
在生產領域方面，由於新技術革命成果的應用，促進了產業結構大規模的調整。一方面，是傳統產業利用新技術進行改造，另一方面是新興產業，尤其是高技術產業的產生與發展促進國際範圍內的產業結構實行大調整。
在銷售領域方面，由於國內產業結構的調整，高科技的運用，勞動生產率大大提高，國內市場飽和，競爭激烈。國內市場對商品的需求向多層次化發展。國內市場這些競爭特點延伸到國際市場的競爭。
在金融領域方面，在經濟全球化的程序中，高新技術應用於金融業，建立起資金轉移的全球網路和國際標準化的資訊網路。
（2）各經濟領域的全球化出現合流趨勢使國際競爭更加複雜。
表現為：跨國公司的大發展與二戰後，消費和市場的全球化。
（3）新技術革命推動經濟全球化從而推動國際競爭的發展。以資訊科技為中心的新科技革命90年代全面地，由於資訊科技的特點及當代經濟的開放型，資訊產業一開始便是全球化的產業經濟。當今高技術資訊產業在改造或取代傳統產業，而成為推進經濟全球化的經濟主導部門。
網際網路絡的建立與發展，使全球經濟的連線更加廣泛和快捷。可見，高新技術的發展直接影響國際競爭。
什麼是經濟全球化？經濟全球化表現在哪些方面
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1）生產的全球化，跨國公司越來越成為世界經濟的主導力量；專2）市場的全球化，國際**迅屬速發展，國際**成為世界經濟的火車頭；
3）資金的全球化，國際金融迅速發展，鉅額資金在各國之間自由流動；
4）科技開發和應用的全球化；
5）資訊傳播的全球化；
6）國際直接投資迅速增長，並呈現多元化格局。
什麼是經濟全球化其表現和作用主要有哪些
經濟全球化是當今世界經濟發展的主要趨勢。所謂經濟全球化，是指在市場經濟的基礎上，生產要素在全世界範圍內的自由流動和合理配置，逐漸以至最終完成消除國家間的各種壁壘，使其相互滲透 相互影響 相互依存不斷加深，從而把世界經濟變成乙個整體的過程。亞洲金融危機 歐元誕生以及世界範圍內的企業兼併浪潮等經濟現象表...
經濟全球化問題，世界經濟全球化主要存在什麼問題
這個問題蠻複雜德，總的一句話 經濟全球化促使發達國家發展迅速加快，而相對於發展中國家而言，發展速度趨慢 因此差距會越來越來！世界經濟全球化主要存在什麼問題 全球化問題主要包括那幾個方面？個人建議 要有幾點的東西的論點這些東西的 全球化是不可避免的 是勢在必行的 但在他發展的同時也是帶來了很多的弊端 ...
自貿區對中國經濟發展有哪些影響,經濟全球化對中國經濟發展有哪些影響
自貿區把集中的全國優勢資源與新一輪開放改革的政策措施相結合，必將產生多種型別且高效運轉的新型經濟體。這些經濟體的財富溢位，將直接影響區外各種經濟關係轉變，如市場交易方式轉變 產業分工模式轉變，乃至參與國際市場競爭路徑轉變等等。經濟全球化對中國經濟發展有哪些影響 經濟全球化作為不可阻擋的歷史浪潮，到底...