公關策劃書的內容
1樓：心的痕淚
公關策劃書的內容包括：1、分析企業形象現狀及原因，從而為選擇公關活動目標和方法提供依據；2、確定目標要求，要具有可行性和可操作性；3、設計主題，主題設計是否精彩恰當，對活動成效影響很大；4、分析公眾，確定了公眾才能選定最為有效的公關活動；5、活動方式的選擇，要充分發揮策劃人員的獨創能力和潛在能力。
1、分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析猛滑工作，實際上就是要求在公關策劃之前，對企業形象現狀進行診斷，從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。
2、確定目標要求。一般來說，所要解決的問題就是公關活動的具體目標，它服從於樹立企業形象這一總體目標。在策劃時，公關活動目標應明確、具體，具有可行性和可操作性。
3、設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括，它對整個公關活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當，對公眾活動成效影響很大。
設計乙個好的活動主題一般要考慮三個因素：公關活動目標，即公關活動的主題與公關活動目標相一致，並能充分表現目標；資訊特性，即公關活動主題的資訊要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色；公眾心理，即公關活動主題要適應公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強烈的感物迅召力。
4、分析公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種資訊傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關活動方案最為有效，不同的公眾群體有著不同的要求。
5、活動方式選擇。公關活動方式的選擇是策劃的主要內容，通過什麼方式開展公關活動關係到公關枝螞臘工作的成效。選擇活動方式是創造性的工作，公關活動是否新穎、有個性，關鍵取決於策劃人員的創造性思維是否活躍。
因此，在選擇活動方式時，要充分發揮策劃人員的獨創能力和潛在能力。
公關策劃書格式
2樓：匿名使用者
天涵水公關傳播專注於公關策劃、活動策劃、品牌策劃、營銷策劃及執行。
營銷導向---專業締造品牌影響力。
第一部分：前言。
簡要介紹策劃書專案的由來、公關活動主題思想的社會背景等。
第二部分：市場狀況與形象分析。
第三部分：目標體系。
主要內容有：
1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。
2、具體目標，明確企業通過某一公共關係活動希望實現的具體指標。
第四部分：創意說明。
主要介紹公關活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細專案活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭指令碼、報紙雜誌宣傳作品的設計圖、pop廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、**、音響等。
第五部分：**策略。
主要介紹宣傳**的分配規劃（包括**體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用**形式陳述。**名稱 租用時間 宣傳內容 規格 注意事項。
第六部分：活動方案。
這是策劃書的重點內容，重點介紹公關的整體運作方案，其主要內容有兩個方面：
1、日程安排：即介紹公關專案從承接專案任務開始到完成公關活動所涉及的工作進度安排。
日期 工作任務 負責人 注意事項。
2、活動佈置：介紹公關各個主體活動與後援活動的專案名稱、實施時間、地點、運作步驟、程式方案，其中運作步驟、程式方案一般表現為「節目單」，採用**形式表述。
時間段（序號） 節目名稱 執行人 注意事項。
第七部分：公關預算方案。
主要介紹公關預算表。
第八部分：效果展望。
簡明介紹公關活動的理想化效果。
論述公關策劃書的結構與內容
3樓：
摘要。親，公共關係策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據實際的需要和自己的文筆風格來撰寫。但無論策劃書的形式、內容有怎樣的差別，理應包含的要素都不可或缺。
乙份完整的公共關係策劃書應當具備5w、2h、1e，即：why(為什麼)——策劃的緣由；who（誰）——策劃者、策劃方案針對的公眾；what（什麼）——策劃的目的、內容；where（何處）——方案實施地點；when（何時）——方案實施時機；how（如何）——方案實施形式；how much(多少)——活動經費預算；effect(效果)——活動實施效果猜測。上述八個要素就是乙份完整的公共關係策劃書應當具備的基本骨架。
針對不同組織、不同內容與形式的公共關係策劃方案，應當圍繞這八個要素，根據自己的需要去進行豐富完善和組合搭配，公共關係策劃書的創造性與個性風格，就存在於對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。
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儘快哦。親，公共關係策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據實際的需要和自己的文筆風格來撰寫。但無論策劃書的形式、內容有怎樣的差別，理應包含的要素都不可或缺。
乙份完整的公共關係策劃書應當具備5w、2h、1e，即：why(為什麼)——策劃的緣由；who（誰）——策劃者、策劃方案針對的公眾；what（什麼）——策劃的目的、內容；where（何處）——方案實施地點；when（何時）彎巖——方案實施時機；how（如何）——方案實施形式；how much(多少)——活動經費預算；effect(效果)——活動實施效果猜測。上述八個要素就是乙份完整的公共關係策劃書應當具備的基本骨架。
針對不同組織、不同內容與形式的公共關係策劃方案，應當圍繞這八個要素，根據自己的需要去進行豐富完善和組合搭配，公共關係策埋褲御劃書的創造性與個性風格，就純慎存在於對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。
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