1樓：匿名使用者
記得剛在某平台刷到這個廣告的時候一臉興奮地跟家人議論，然後遭到了無情的嘲笑，說這都是營銷手段，都是套路。現在結果出來了，法國隊確實奪冠了，但是說好的退全款卻變成了退三年有效期的平台購物卡，這和我們一開始的預期是不相符的，這真是貨真價實的套路了。
本來大家都猜想，華帝是會退真金**的鈔票的，因為作為企業，通過這樣天才的營銷手段，其效果是遠遠超過動輒幾個億的廣告效應的，所以即使他退了款，它付出的也只是這部分**商品的生產成本加期間費用，而不是遠遠達不到他退回款項的程度，所以其實這波廣告成本低而且效果好。
但是現在我們再來看華帝的退款流程，好像就少了那麼一絲爽快和大度了，它退回的是電子購物卡，僅限平台內部使用，三年期限，雖然這對我們大部分年輕人來說並沒有什麼太大區別，但是區別還是存在的，畢竟不是所有人都願意在同乙個平台瘋狂購物的。這種產生消費者預期落差的方式是極其不明智的，這應該是所有的企業都知道的，但是華帝還是沒有理解透徹。
華帝一手好牌就這麼被打爛了，歸根結底在於它作為企業目光短淺了，其實退卡和退全款對公司來說差得很少，但是對消費者來說差別卻很大。這樣一來華帝原本好好的企業形象被自己推倒，然後就變成了大家的笑料。
2樓：情感研習社
梅西c羅告別世界盃，球迷悲情唱輓歌，而法國隊晉級後，我們記住的不只有姆巴佩風馳電掣的速度，「法國隊奪冠華帝退全款」的訊息也再度刷爆網路。?
吃瓜群眾不免疑惑：華帝這下賭大了，你們老闆難道不擔心會破產嗎？但華帝才是此次世界盃借勢營銷最大的贏家！
作為世界最早開展的運動之一，足球的影響力早已滲透到各個領域，如今附著在足球上的附加物也越來越多。
世界盃這個足球界最大的盛會自然早已被方方面面牢牢盯緊，進入世界盃年各路企業、品牌、機構關於世界盃做出的一系列營銷、活動、宣傳如過江之鯽，讓人目不暇接。從最初的boss直聘、馬蜂窩、知乎的重覆式廣告遭嘲諷，到梅西蒙牛「慌得一比」的惡搞。再到法國奪冠「退全款」的驚訝，場外世界盃的廣告營銷戰也頗有看點。
如今，社交**和**上，都被那張由華帝董事長親筆簽名的「法國隊奪冠，華帝退全款」海報刷屏，與此同時，網路上關於退全款的「段子」也層出不窮。
在退款方式上，華帝打了乙個擦邊球：「退全款」並不等同於退現金，而是退購物卡。根據華帝在京東和天貓的「退全款流程」，顧客通過申請退款可以拿到京東與天貓的「購物卡」，而非現金。
購物卡可以在相應的電商平台上抵扣貨款，無使用門檻。?
這是乙個巧妙的設計，在達到營銷效果的同時，華帝不僅避免了退現金帶來的現金流壓力，同時又促進了平台商品的二次銷售。
乙個品牌不能只靠營銷動作取勝」，思創客品牌創始人李婷指出，「熱潮過去，華帝是否還能存活在消費者心中，還是乙個未知數。」
如何看待華帝借世界盃來營銷的策略？
法國隊世界盃奪冠華帝啟動退全款這場營銷誰贏了？
法國隊奪冠華帝退全款為何消費者還感覺賠了？
3樓：冰雨夢悠悠老師
法國隊奪冠華帝「退全款」，線上消費者只退購物卡。
官方微博截圖。
此前，華帝推出「法國隊奪冠，華帝退全款」的營銷方案，承諾對於在2023年6月1日0時至2023年6月30日22時期間，凡購買華帝「奪冠**」的消費者，華帝將按所購「奪冠**」產品的發票金額退款。
7月16日凌晨，華帝官方微博共釋出了三張「退全款」活動方案。第一張是宣布「退全款」活動正式啟動，第二張則為「線下退全款流程公示」，第三張雖未明說「線上退全款流程公示」，但仔細閱讀會發現，「貓膩」就藏在其中
與「線下退全款流程」相比，「線上」所謂退全款則多出了「返平台購物卡」的說法。
第二張「退款流程公示」圖。
在「特別注意」一項中，華帝列出了四家線上銷售渠道。
據華帝官方7月5日發布公告稱，2023年6月1日至7月3日期間，經初步統計，活動期間線下渠道指定產品的終端零售額預計約為5000萬元。而線上渠道「奪冠退全款」指定產品的終端零售額預計約為2900萬元。根據活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔，「奪冠退全款」指定產品的線下渠道終端零售額預計約為5000萬元。
華帝公司總部僅承擔線上渠道的退款責任，即不超過2900萬元。
此前若您在活動期間購買「奪冠**」時，在活動協議中簽署選擇「贈品」優惠的話，按協議內容則不享受本次「退全款」活動。
華帝的這種營銷手法也引來一些**和網友的質疑。
早在世界盃決賽前半個月，此次營銷活動就令消費者們感到不安。6月29日，廣東省中山市第二人民法院發布公告，裁定查封北京天津華帝燃具銷售****以及天津華帝燃具銷售****的財產。更有訊息稱，華帝京津兩地經銷商王偉負債上億元，到期無力償還，已失聯至今。
華帝最終答應退全款了嗎？
4樓：sky瘋的正經
日前中國消費者協會接到部分消費者投訴，在「法國隊奪冠，華帝退全款」活動中退全款遇阻，對此，廣東中山華帝股份****(以下簡稱「華帝」)20日對外表示，目前消費者退款工作正在緊張有序地開展，該公司將恪守誠信原則，嚴格按照售前約定及承諾，切實地做好每一位消費者的退款工作。
16日凌晨，法國以4:2擊敗克羅埃西亞奪得2018俄羅斯世界盃冠軍之後，華帝隨即宣布，「法國隊奪冠，華帝退全款」活動從即日起正式啟動退款流程。其中，線上退款是以購物卡方式退款，線下則是以現金方式退款。
「目前，退全款全線啟動已經進入了第四天，所有工作都正在有條不紊地推進著。」華帝相關負責人表示，法國隊奪冠後，華帝退全款流程第一時間啟動。截至目前，華帝線上客服已累計開工96小時，線下經銷商已累計開工32小時，累計受理申請近7000單。
該負責人表示，線上和線下渠道陸續有客戶完成了退款，接下來還將迎來退款的高峰期。有些使用者提交了資料還沒有收到退款，有些使用者退款還沒有最後完成，華帝都會盡快處理，因此需要消費者諒解並耐心等候。此外，如果有參加了該活動還沒申請的使用者，需盡快諮詢自己購買渠道的客服。
世界盃法國奪冠，華帝退款7900萬真的賠哭了嗎
「法國隊奪冠華帝退全款」靠譜麼？
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