1樓：沉沉默默小兔
kb&p公司是軒尼詩白蘭地酒公司的廣告委託人，從事廣告**專案.
最近筆者讀到一本關於廣告和營銷的專著。書名為《在雷達下面》。其中乙個突出的理念是：
廣告必須設法透過目標消費者的「雷達掃瞄」，否則就會像飛機一樣被擊落而不起作用。下面我將介紹其中乙個比較突出的案例，並在後面談幾點個人體會：�
在2023年，我們kb&p公司正式接受軒尼詩白蘭地酒公司的委託，從事廣告**專案，那時整個白蘭地酒系列正處於逐步**之中，儘管這是個新的大專案，卻面臨著許多問題，而這樣的問題卻不是單依靠廣告可以解決的。這個產品系列主要由於聯邦不斷增加管理規定而在二十年中一直走下坡路，飲酒和駕駛的注意事項以及社會追求健康的考慮，都對銷售有負面影響。儘管有些報告說適量飲用低度和中度的酒是有益的，但看來對於餐後的飲品並未增添拓展的餘地。
消費者的基礎逐日老化，而新的消費者並未增加，在這種情況下，軒尼詩在2023年銷量急劇下降了23%，這不僅對「軒尼詩」而且對整個白蘭地系列都是個不祥.....
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