1樓：慈銳志
廣告是商品經濟發展的產物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是「廣而告之」，其目的是為了招徠顧客，溝通生產與消費之間的關係，使供求渠道更為通暢。
現代廣告具有以下特點：
一、廣告是一種有目的、有計畫的資訊傳播手段
廣告必須與市場營銷活動相結合，並以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業行為。廣告向目標消費者展示商品的性質、質量、功用、優點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最後達到做廣告企業的商品被推銷出去的目的。
廣告與一般的**活動不一樣，**是賣主直接向買主展示商品，與消費者發生面對面的交流，而廣告則是通過**向消費者做說服工作。它說服的結果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有資訊，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播資訊、引導消費、滿足消費者需求的作用。
二、從企業經營的角度看，廣告是一種投資活動
前面說過廣告是一種有目的、有計畫的資訊傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經濟代價，並有特定傳播**物和公開的宣傳工具。企業為了達到一定的目的並期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。
例如，機器、廠房、倉庫設施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，並不能全部產生即時銷售效果，因此，大多數廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業投資行為。
從創造價值的角度看，廣告的投資效應一般通過兩個方面來體現，一是廣告的消費價值，它取決於廣告的消費效應，即消費者接受廣告資訊，對廣告產生認同感並積極地購買；另一方面是廣告的生產價值，它取決於廣告消費價值的實現。廣告只有首先滿足消費者需要才能實現廣告的目標推銷與盈利。尤其對於商品廣告而言，只有商品銷售的實現，才能實現再生產的目的。
如果將廣告活動視為投資，那麼，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來，廣告是一種著眼於未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可**性。
三、廣告是一種溝通過程
溝通，就是資訊發出者與接收者之間進行資訊傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告資訊通過大眾**傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。
只有當目標消費者接受了廣告資訊，即認為廣告資訊是真實和可信的，並同意廣告所傳遞的觀點時，廣告資訊才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程。廣告中的溝通有別於面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播**進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通物件是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。
廣告目的在於影響消費者的品牌態度與購買行為，引導、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態度與行為是一項極其複雜、艱鉅的任務，要完成這一任務，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告資訊，還必須採取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告資訊，最終購買廣告中所宣傳的商品。
四、廣告需要創意和策略
廣告的製作和宣傳應該滿足消費者需要，能喚起消費者注意，並調動興趣，激發慾望，從而實現消費行為。目前廣告市場中，爭取消費者注意力的競爭越來越激烈。消費者每天都要面對成百上千條廣告的衝擊。
如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費者心目中爭取乙個位置，那麼廣告就要有創意。創意的本質就是使廣告所包含的資訊能得到更好傳達，對訴求物件產生更大的影響作用。好的創意，必須在明確的資訊策略指導下產生。
沒有任何策略指導的資訊，即使表現得再獨特，也很難成為好的創意。因此，在廣告創意這個環節中，資訊廣告的訴求策略和表現策略應該得到足夠重視。
2樓：錦瑟無端閒
同求~~~~同求~~~~~~~~~~急啊。。。。明天之前能有答案不？
3樓：匿名使用者
誒呀呀 童鞋 有答案了沒啊 給我乙個啊
試述廣告在企業營銷中的重要地位和作用？
4樓：匿名使用者
我們現在說到的4c中的溝通，其中相當一部分溝通工作是由廣告來完成的，明白否？
5樓：匿名使用者
1給競爭對手增加壓力.2提高自己的知名度並產生自我價值.3好的先傳廣告加好的**手段可以扭虧為贏
6樓：匿名使用者
廣告在企業營銷中的地位重要性，則排在第一 。他的作用則完美的展示乙個企業的全面資訊，有促進企業的成長之功效。
廣告的內涵和作用在早期廣告活動、機器印刷、工業革命和現代廣告業的形成等四個重要歷史時期都有哪些不同
7樓：匿名使用者
廣告的內涵和bai作用在早期廣告活動，du機器印刷，工業zhi革命和現代dao廣告業的形成等四版個重要歷史時期有哪些不同權？
這怕是個大學作業題吧？
如果是4個重要歷史時期，那請把那個「等」字去掉。
早期廣告活動是個什麼鬼？小範圍內口口相傳？手抄大字報？機器印刷工業革命現代廣告業行程這些都幫助廣告產業更迭與公升級。廣告的內涵與作用在每個時代也是會變化的。
你確定這問題沒有毛病？
公益廣告的特點，作用和意義？ 公益廣告和商業廣告在表現手法上的差別?
8樓：匿名使用者
公益廣告是旨在為社會提供各種無償服務，義務向社會公眾進行宣傳、鼓動和教育的一種非商業性廣告。從一般意義上講，公益廣告就是某些行為、觀念、道德或哲理向社會公眾進行告知、提示、勸導和警示的社會公益性廣告。其主要內容涉及到社會的方方面面，諸如社會公德、傳統道德、文明禮貌、風俗習慣、職業道德、家庭美德、生態環境保護、慈善救災、交通安全、計劃生育、男女平等、禁賭戒毒、防火防盜及心理健康等等。
公益廣告是面向社會廣大公眾，通過正面引導或顯示時弊，以短小輕便的廣告形式以及其特殊的表現的手法，進行善意的規勸和啟示，激起公眾的欣賞興趣，匡正過失，樹立新風，影響**，疏導社會心理，規範人們的社會行為，維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，達到實現人與自然和諧發展的廣告宣傳目的。
公益廣告對於提高整個社會公民的素質，喚起整個社會公民對社會責任和社會問題的正確認識和密切關注，促進社會的文明進步和健康發展起著重要的作用。同時，公益廣告是社會良知的體現，社會進步的象徵，社會文明的標誌。它可以給組織帶來無法估量的形象效應和經濟效應。
公益廣告的核心是創造社會效益，它可以有效的向社會宣傳，向社會動員，陶冶人們的心靈，規範人們的良知，營造良好的社會風氣。
公益廣告的特徵是清醇樸素.具有很強的教育意義很象徵意義.作用就是來激發人們的意識,使人對自己身邊的一些事引起一些注意.
是很抽象的認識.商業廣告就不一樣,它的主要作用是為了更多為廣告客戶帶來更大的利益針對性較強只是一部分群體.是屬於私人的行為,而公益公告是針對全人類的乙個集體的利益.
最大的區別是乙個是集體的乙個是個別的.表現形式上,公益廣告的表現的形式比較有寓意.認為意味深長,引起思考,有教育和啟發的作用,而商業廣告的表現形式比較直接,沒有什麼意義.
商業性質濃厚.實屬宣傳性的.
現代廣告公司的核心競爭力是什麼？
9樓：紅玫瑰丶
」 依據該定義，核心競爭力包括兩類能力：洞察力、預見力。洞察力和預見力能有助於企業發現並掌握能夠形成先行一步優勢的事實或模式。
業務一線的實施能力。業務一線人員工作差異顯著，導致終端產品和服務產生很大的差異，從而導致實施能力的不同。kevin p.
coyne等人對核心競爭力的定義具有廣泛的適應性，小到乙個組織或個人，大到乙個行業。由此定義，在審視周圍的廣告公司後，我們不難看出這樣乙個事實：1．廣告業發展變化的歷程，就是對生存環境不斷適應並自我調節的過程---------表現為廣告傳播模式的演變和廣告傳播理論的演變；適應環境、自我調節的能力則是廣告公司對環境的洞察力和對未來趨勢的預見力。
從早期新聞格式的廣告模式，到產品推銷時期的尋求產品差異性和獨特賣點的廣告銷售模式，從尋求消費者心理空隙的心理定位、塑造品牌形象再到後來的以溝通為主要方式、以構建消費者和產品關係為己任的整合營銷傳播，廣告傳播模式的演繹就是廣告業對不同時期的市場環境和市場需求在洞察基礎之上、為適應各種新變化所做的自我調整，也是廣告業和廣告公司始終保持競爭優勢的原因。中國傳媒大學的丁俊傑教授在對廣告公司的發展所做的展望時認為，「廣告公司不管以哪種形態出現，始終要遵循兩個原則，第一要適應市場需求，第二要適應客戶需求」。從這個意義上來說，這也是對廣告傳播模式演繹變化的詮釋。
廣告業對生存環境洞察及預見也體現在廣告理論上：產品豐盈時代，以尋求產品差異或獨特賣點的「usp」說辭，以塑造產品附加價值的「品牌形象」和在消費者心理尋求空隙的「定位」理論為解決新形勢下廣告主銷售產品的難題發揮了巨大威力；在產品同質化和資訊傳播氾濫的市場背景下，倡導與消費者全方位溝通的整合營銷傳播理論的問世，為營銷傳播者提供了新的思路和方法。更為重要的是，這些廣告傳播模式和廣告理論催生了各種不同的作業工具，這些工具是營銷傳播思想和廣告理論的具體物化。
依靠作業工具，廣告公司在一線的作業中用實踐詮釋著這些理論和思想。筆者以為，廣告傳播模式和廣告理論是廣告公司對作業環境的洞察及相應的調整，它們為不同時期的廣告業注入了新的思想和活力，推動著廣告業的發展，同時也促使廣告公司更好地滿足客戶的需求。對市場環境和客戶需求的洞察以及在洞察基礎上所產生的傳播模式和廣告理論，是這些跨國廣告公司核心競爭力的乙個重要方面。
2．一線的實施能力受制於廣告公司的作業思想和理念及由此派生的操作流程和作業工具，這些操作工具保證了廣告公司一線的作業能力。環境具有改造人的功能，首先是反映在思想上，其次表現在行為上。環境改造人、塑造人的功能同樣表現在廣告公司作業思想和作業工具對作業實施能力的影響上。
國際著名跨國廣告公司大多有自己的作業手冊和作業工具，這些手冊和工具是在其作業過程中經過總結和積累形成的。比如奧美公司的「360度品牌管理」就是在繼承其締造者奧格威早年「品牌形象」理論的基礎上，經過不斷演變而成；ddb的「r·o·i」創意原則也是伯恩巴哈廣告思想的繼承和發展；李奧·貝納公司的brand belief system(品牌信任系統)是李奧·貝納廣告哲學的進化。這些作業思想是它們在對生存環境洞察的基礎上，經由集大成者的思考以理論的形式提出，同時催生了各種作業流程和操作工具。
這些作業工具並不是一成不變的，它們在新的市場環境中不斷調整以滿足新形勢下市場和客戶的需要。作業工具作為一線人員的行動指南，是一線實施能力的強有力保障，保證了產品和服務的質量。因此，洞察市場、預見趨勢的能力以及由此所派生出來的作業工具就是這些具有代表性的現代廣告公司核心競爭力所在。
本土廣告公司應該掌握這種對市場及作業環境的洞察力，並逐步掌握對未來趨勢的預見能力，在此基礎上構建能滿足市場需求的作業流程或工具。3．我國廣告業的現實命題長期以來，國內廣告界對4a公司的操作工具和作業手冊充滿敬畏之情，這些手冊也被廣泛流傳。這種現象的產生與我國廣告業起步晚、發展相對滯後有關。
與此同時，業內也有不少聲音對這此持不屑的態度。筆者以為，只有客觀冷靜地分析這種現象背後形成的原因，才能形成比較客觀的認識。 國外廣告業在其漫長的發展過程中，形成了自己一系列廣告思想和理論，這些理論和思想是在長期經驗總結和探索的基礎上形成的，是對當時市場環境和市場需求的洞察。
這種洞察環境、預見未來趨勢的能力正是這些廣告公司保持競爭力的奧秘。對中國本土廣告而言，應該在對環境的洞察和預見中，形成自己的思想，打造自己的競爭力。近年來，不少本土廣告公司依靠自身的力量，在對市場環境的洞察和對未來的預見中，逐漸形成了適合自身生存的思想和工具，在激烈的市場競爭中日漸崛起，這是值得我們欣慰的事情。
我們以為，這種對市場環境的判斷和洞察正是這些廣告公司的核心競爭力所在。市場的多元化形成了多元化的競爭格局，在對自身認識的基礎之上，形成敏銳的洞察力和預見力，找到適合自身生存的空間是本土廣告公司的發展方向，也是我們所期待的。
UV平板印表機在廣告行業具體有哪些應用
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