1樓：虞美人魚
1.中國的奢侈品消費市場還不成熟，蘊藏者巨大的發展潛力。
雖然目前中國奢侈品消費量連續幾年蟬聯世界第一，但據調查顯示中國和西方成熟的奢侈品消費市場相比還是存在差距的。其中最顯著的差別在於消費形態方面，我國的奢侈品消費集中在服飾、香水、手錶等個人用品上，一些收入水平有限的消費者會選擇購買一些相對便宜的配件，如領帶、皮鞋、皮包等產品，還處於產品消費階段，而在成熟市場中尊崇的體驗消費則較少。在現階段的中國消費市場，奢侈品承載著反映社會地位和生活水平高於大眾的這一職能，它的象徵性價值應該是易於展示的。
2.國人消費概念正在形成。有關調查中列舉了中國奢侈品消費熱潮中的若干發現：
1）儒家思想下的「圈」消費，即現在的奢侈品消費往往是由乙個人引領了整個群體的消費；
2) 奢侈品平民化；
3）對服務及品牌體驗的日益重視；
4）購買渠道多元化；
5）個性化，即購買者希望通過奢侈品來展示自己獨特的個性；
6）尋求品牌故事與自身的結合。
從報告中我們能看到國人奢侈品消費的盲目性相對減少，趨於理性，消費觀念正在慢慢形成中。望採納
歷年來提出奢侈品消費的觀點有哪些
2樓：匿名使用者
【觀點一】順應市場 理性
引導應理性引導和對待奢侈品消費，但對奢侈行為無需干預，應服從市場規律，不當的干預行為會擾亂目前穩定的消費市場。
隨著中國經濟的開放和市場全球化的深刻影響，在提倡理性消費的同時，要提倡人們用正常的眼光去看待奢侈品消費。他認為，奢侈品消費在與中國市場進行融合時，會自然地本土化。這個本土化不是指製造的本土化，而是指**、設計和符合中國人審美觀念，形成中國的奢侈品文化。
這個過程需要一定的時間，也需要合理的引導。
【觀點二】未富先奢 不利和諧
有專家指出，鼓勵消費的同時，如何理性引導和對待奢侈品消費，有度有效地調節奢侈行為，應引起有關部門和專家關注。當前中國相當多的人還只是處在溫飽階段，即使少數所謂的「大富翁」，離國際富豪也有不少差距，中國人還不到享受頂級奢侈品的時候。
他們認為，中國還遠未到全民奢侈品消費的時代，卻恰恰是全球奢侈品消費成長速度最快的國家。這其中很大的原因就是社會**的推動，外國品牌商的狂轟濫炸、國內展會的此起彼伏，加上**的追捧，烘托出了異化的消費心理和不成熟的消費市場。必須提醒的是：
未富先奢，不利於和諧。
【觀點三】徵稅調節 利國利民
有專家建議徵收奢侈消費稅以調節奢侈行為。在當前奢侈品消費量越來越大的今天，一味指責無濟於事，而開徵奢侈品消費稅，讓富人的消費轉化為對國家稅收的支援，同時變奢侈品消費大國為生產大國，尋找新的財富增長點，正是理性的選擇。把奢侈品消費引向利國利民的一面。
目前，開徵奢侈品消費稅的時機已經成熟。
【觀點四】不必提倡 但要研究
對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認為，我們並不是要去提倡奢侈品消費。但面對中國已經形成了奢侈品消費階層的事實，怎樣引導中國的企業去面對這樣的乙個市場？怎樣研究外國企業的奢侈品品牌？
對這些問題，應該採取比較積極正面的態度。
談談你對奢侈消費的看法 10
3樓：匿名使用者
美國的《舊金山紀事報》2023年12月5日用了大大的標題「中國人提公升了歐洲奢侈品的銷售」直白的表示了對中國奢侈品消費能力的詫異。不僅在國外的奢侈品消費力驚人，高盛2023年底釋出訊息說，2023年中國境內奢侈品消費高達65億美元，連續三年全球增長率第一，銷售量第一。隨著經濟的發展，富裕起來的中國人對奢侈品消費的心理慾望越來越強烈，正以自己獨特的方式，實現著有關奢侈的夢想。
豪華宴席、奢華服飾、天價的商品及包裝，以及各種各樣變相的奢侈性娛樂、遊玩方式，已經在人們的衣、食、住、行等各個方面愈演愈烈。
1、奢侈品消費的內涵
奢侈品是個含糊的概念，其含義由不同社會、社會結構、社會文化內涵以及經濟條件所決定。一種被用得較多的定義是：奢侈品是一種超出消費者基本需求之外的，具有獨特、稀缺、珍奇等特性的消費品。
奢侈品往往具有以下特徵：1）高昂的**；2）卓越的品質；3）稀缺性；4）個性強烈；5）專一性；6）深厚的文化底蘊；7）非必需品。[1]而奢侈消費是指消費者通過購買豪華、稀缺、昂貴的消費品而追求舒適、快樂的生活享受，並以遠遠超出社會平均生活水平和平均**水平的消費形式來表現其消費特徵與消費風格。
現在西方的營銷理論中更多的傾向於將奢侈品消費用象徵性消費行為理論加以解釋。所謂象徵性消費包含兩層含義：1）「消費的象徵」，即借助消費者消費表達和傳遞某種資訊和意義，包括消費者的地位、身份、個性、品味、情趣和認同；2）「象徵性的消費」，即消費者不僅消費商品本身，而且消費這些商品所象徵的某些社會文化意義，包括消費時的心情、美感、氛圍、氣派和情調。
[2]2、我國奢侈品消費市場發展特徵
2.1 中國的奢侈品消費市場還不成熟，蘊藏者巨大的發展潛力。 雖然目前中國奢侈品消費量連續幾年蟬聯世界第一，但據調查顯示中國和西方成熟的奢侈品消費市場相比還是存在差距的。
其中最顯著的差別在於消費形態方面，我國的奢侈品消費集中在服飾、香水、手錶等個人用品上，一些收入水平有限的消費者會選擇購買一些相對便宜的配件，如領帶、皮鞋、皮包等產品，還處於產品消費階段，而在成熟市場中尊崇的體驗消費則較少。 在現階段的中國消費市場， 奢侈品承載著反映社會地位和生活水平高於大眾的這一職能， 它的象徵性價值應該是易於展示的。
2.2 國人消費概念正在形成。[3]尚揚媒介在2023年1月6日釋出的《中國二線城市奢侈品消費***》中列舉了中國奢侈品消費熱潮中的若干發現：
1）儒家思想下的「圈」消費，即現在的奢侈品消費往往是由乙個人引領了整個群體的消費；2)奢侈品平民化；3）對服務及品牌體驗的日益重視；4）購買渠道多元化；5）個性化，即購買者希望通過奢侈品來展示自己獨特的個性；6）尋求品牌故事與自身的結合。從報告中我們能看到國人奢侈品消費的盲目性相對減少，趨於理性，消費觀念正在慢慢形成中。
2.3 我國奢侈品消費者低齡化。中國的奢侈品消費者大體分為兩大類，一類是富有的消費者，他們喜歡避開人潮，追求個性化服務，經常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產品，一般不會考慮**問題；第二類是白領上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資購買一件商品。
[4] 據調查這些消費者年齡多在20至40歲之間，與美國與日本的富裕人群相比年輕了20歲。
3、我國消費者奢侈品消費心理
心理活動往往具有內隱性、複雜性等特點，但卻外化為行為能為我們所觀察。通過行為來研究心理是再好不過的方式。因而對於我國消費者奢侈品消費心理的研究需要從消費行為角度切入。
中國的奢侈品消費行為反映了不同階層和群體的價值觀和生活追求,形成三個顯著特徵：1）炫耀性消費；2）盲目性消費；3）個性消費。[5]由此可分析出我國消費者奢侈品牌消費消費心理的顯著特點：
3.1 炫耀性消費心理。為了消費的好處而消費的動機是有社會分析家索爾斯坦·凡勃倫在上世紀之交最先討論的。
凡勃倫用炫耀性消費這個詞來指人們內心中希望通過用顯著可視的證據來證明他們支付昂貴商品的能力的慾望。在西方國家，奢侈消費進入品位、享受階段，他們看中內在的自我（由情感、願望、個人價值觀構成）；相比之下中國的奢侈品消費特點很鮮明，炫耀遠遠高於品位，這與中國人鼓勵將成功公開展示，更看重外在的公眾自我 （以社會角色或呈現給他人的角色為基礎）的心理很吻合。炫耀性消費心理與中國人愛面子的心理緊密相關。
眾所周知，由於受儒家文化影響，中國傳統文化及其重視人際關係的作用，及其重視周圍環境對自己的影響，非常看中他人對自己的評價。這就使得炫耀性消費在奢侈品消費中體現的更明顯。同時這也與近幾年我國經濟的快速發展，富裕階層應運而生。
這一階層常常被冠以「暴發戶」的頭銜，他們大多通過白手起家剛剛獲得了巨大的財富並最近才成為上流社會消費成員。與早已擁有金錢的「舊貴族」崇尚簡樸的生活方式相反，大多為地位焦慮所困擾的他們可能會採用非常不同的消費方式，通過購買奢侈品來彰顯自己尊貴的身份，重塑形象。在中國，父母甚至用各種昂貴的商品來炫耀被自己嬌慣的獨生子女。
3.2 盲目跟風，從眾性消費心理。獲得認同的心理需求在中國社會體現的極為明顯。
從古至今，不管承不承認，中國社會都普遍存在著等級秩序——人們按照自己在社會中相對地位排序。只要可能，人們總是努力維持自己原有地位，甚至設法向更高階層邁進。人們往往容易採取與自己處於同一階層的其他人一樣的經濟和社會行為。
從眾性消費心理還表現為模仿、追隨社會潮流，是自己與這個時代保持同步。從眾性消費心理中還暗含著攀比心理，攀比心理是在保證自己社會地位的基礎上滋生的。在內心深入人們總是有評價自己的傾向，也評價他們事業的成功與他人相比的物質財富。
3.3 浮躁消費心理。據調查顯示，我國90%的奢侈品購買者是本土消費者，包括私營業主、**等新富階層及年輕人，而非我們以為的外籍人士個海歸派。
這些消費者在我國這個不成熟的奢侈品消費市場，持著浮躁的心理，表現出狂熱的消費行為。世界上奢侈品消費的平均水平是個人財富的4%左右，而中國的一些消費者，特別是年輕人，卻用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。[6]許多白領階層常花幾個月的工資去追逐最新上市的奢侈品，新聞中更不時爆出年輕人為買奢侈品而賣器官的訊息。
而且他們購買的奢侈品多為個人用品，為了滿足個人慾望。
3.4 追求個性的消費心理。這一點在年輕奢侈品消費者中體現的很突出。
雖然中國文化講究「中庸」，但思想獨立的年輕一代更傾向於張揚自己的個性，他們往往將產品及品牌個性代表自己的個性、品位和追求。而奢侈品相對於大眾消費品而言，稀缺性、個性強烈是毋庸置疑的。奢侈品中的限量版與定製版將追求個性發揮到了極致，最大限度的滿足了消費者隨心所欲的心理慾望。
消費者購買時尚奢侈品，不是為了滿足功能需求， 而是為了滿足彰顯自我風采魅力和內涵的符號和精神需求。[7]
除了以上列舉的我國消費者奢侈品消費的顯著心理特點外，還有情緒性消費心理（多見於女性）、追求自我實現的消費心理[8]等其它一些特點。
4、我國奢侈品消費需要更多的引導，更加的理性化
4.1 引導奢侈品消費向奢侈的生活方式消費轉變。發達國家的奢侈品消費者偏愛「體驗驅動型消費」，追求能夠緩解壓力的舒適假期或者高品質的服務，絕大多數人追求的是家庭的「生活奢侈」，奢侈品消費變成是一種生活的體驗，代表著一種生活方式；而中國的奢侈品市場仍處於初級階段，消費者往往追求最新、最流行的個人物品，屬於「商品驅動型消費」，較少注重奢侈的體驗。
[9]4.2 減少奢侈品消費的盲目性以及浮躁心理，理性消費，形成良好的奢侈品文化。奢侈品是不僅僅是產品，而且內部蘊含著深刻的文化水平。
奢侈品需要時間的累積、素養的薰陶。擁有奢侈品並不代表有品位，名牌不等於雅緻。我國奢侈品消費著往往在根本不了解奢侈品的品牌故事及文化內涵的情況下跟風似的瘋搶奢侈品，也不管所選擇的奢侈品適不適合自己。
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