1樓：匿名使用者
香奈兒作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，借助時尚引領消費人群口碑。
從2023年可可?香奈兒去世到20世紀80年代初，香奈兒品牌的主設計師幾經更換，但基本上都是讓香奈爾服裝原地踏步。直到2023年1月卡爾?
拉格菲爾德出任香奈兒首席設計師，情況才得以改變。那時候的香奈兒被人稱為「睡美人」，雖然受人尊崇，但並不代表她能賺錢。香奈兒品牌需要復甦，卡爾?
拉格菲爾德的任務就是喚醒一位「睡去的女人」。
在那個年代，品牌復甦的概念並不存在。但是，卡爾?拉格菲爾德的確用行動詮釋了這個概念。
卡爾?拉格菲爾德天生充滿決心，從來沒有苦讀或取得任何證書，完全即興創造。他知道自己不是夢想家，清楚自己想做什麼，怎麼做。
2023年，卡爾?拉格菲爾德執掌香奈兒第二年，首次推出了高階時裝系列。在卡爾?
拉格菲爾德看來，每6個月的迴圈才有意義，因為他愛改變，不留戀任何事物，不能被什麼東西牽制。他知道，時尚是短暫、冒險、不公平的。他必須時時刻刻如履薄冰，並在它破裂之前跨出下一步。
為了使香奈兒品牌迅速走出陰霾，卡爾?拉格菲爾德不僅設計香奈兒時裝，還兼職香奈兒平面廣告攝影，出任香奈兒藝術大片的幕後指導，接受香奈兒跨界合作的邀約。卡爾?
拉格菲爾德在接受採訪時曾說過：「我只出點子和設計。問題不斷在變，我做這行就因為沒有一定的答案。
」卡爾?拉格菲爾德不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊。如今，香奈兒品牌的拉格菲爾德版本，色調較為艷麗，裁工則更加高雅素媚，有著融典雅與幻想為一體的特徵。
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拉格菲爾德版的香奈兒在高階時裝、高階成衣、香水、珠寶首飾、手錶、皮製品、化妝、個人護理、服裝配件等領域引領了時尚潮流。「香奈兒從服裝延伸到配飾、手錶、香水，這一做法可以引導和培養潛在消費者。」正略鈞策管理諮詢合夥人李哲說。
如今，卡爾?拉格菲爾德讓香奈兒起死回生，創造了另乙個神話。
「可以這麼說，如果卡爾?拉格菲爾德讓哪個模特紅，這個模特一定紅，不論這個模特是哪個國家的。」錢丹丹的一席話足以讓人們明白，為什麼卡爾?拉格菲爾德被稱為時裝界的「凱撒大帝」。
「上個世紀90年代出現了一些超模，這與卡爾?拉格菲爾德有密切的關係。近幾年，迪奧**的設計師海蒂?斯曼，也是卡爾?拉格菲爾德捧出來的。」張大川說。
「他非常了解服裝設計，可以說他是時裝江湖的老大。如今香奈兒在全世界的定位跟他是分不開的。很多人認為，香奈兒已經不太偏向於年輕人了，而是偏向擁有消費能力的人。
其實，近期香奈兒釋出的服裝都適合年輕人。對於卡爾?拉格菲爾德這樣乙個年紀很大的設計師，他能夠與時俱進，不放棄原來的東西，把活力注入到服裝設計裡，讓乙個古老的品牌年輕化，其實並不容易，因為很多品牌都失敗了。
」張大川說。
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「香奈兒作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，借助時尚引領消費人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告。
」李哲說，「香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標消費者，而是更關注消費者的生活態度、生活方式、消費欣賞能力。有些奢侈品品牌，雖然在中國業務增長很快，但是由於營銷定向、營銷方式的原因，變成了『擁有xx品牌等於擁有財富、有面子』，受到高收入人群的追捧，雖然滿足了一部分消費者的炫富需求，但品牌內涵被忽略了。」
香奈兒香水公司的4p營銷策略是什麼？
2樓：匿名使用者
4p戰略
produce
香奈兒的產品多以高度奢華為訴求，菱格紋的康朋系列、代表香奈兒的雙c字樣、別有風味的茉莉花，均為其產品的獨特風格，具有特色又不失時尚高雅的韻味，為其愛好者帶來了一種時尚感和虛榮感，為使用香奈兒產品的消費者增添一翻效益。
price
香奈兒這個國際知名品牌，其定價策略完全以它的高品質、高素質的形象為依歸，採取的也是**策略。以香奈兒5號為例，在中、法兩國的**分別為：
法國：66歐/50ml
中國：499元/35ml
在法國，香奈兒香水屬於中檔消費；但在中國屬於奢侈品。
place
在選點方面，為符合其定位，香奈兒均以高階百貨公司、繁華商圈為其選點的重點。在日本被譽為日本精品最元老級的銀座中，其中有三層就是香奈兒的精品店，五至九層為香奈兒的辦公室。
promotion
香奈兒是有著幾十年歷史的國際知名品牌，基本上不做**。偶爾在elle、vogue等時尚雜誌上做平面廣告，並附有消費者如何鑑別真假香奈兒的說明，這樣的介紹方式，不但讓消費者認識了香奈兒，同時也讓消費者對香奈兒產生一種信任感。
香奈爾的營銷戰略
3樓：你
香奈兒作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，借助時尚引領消費人群口碑。
香奈兒公司的營銷策略是什麼？
4樓：天涯海角七樓號
在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，借助時尚引領消費人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告。
其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中。
為了使香奈兒品牌迅速走出陰霾，卡爾拉格菲爾德不僅設計香奈兒時裝，還兼職香奈兒平面廣告攝影，出任香奈兒藝術大片的幕後指導，接受香奈兒跨界合作的邀約。
很多人認為，香奈兒已經不太偏向於年輕人了，而是偏向擁有消費能力的人。其實，近期香奈兒釋出的服裝都適合年輕人。對於這樣乙個年紀很大的設計師，他能夠與時俱進，不放棄原來的東西，把活力注入到服裝設計裡，讓乙個古老的品牌年輕化，其實並不容易，因為很多品牌都失敗了。
香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標消費者，而是更關注消費者的生活態度、生活方式、消費欣賞能力。
求關於香奈兒香水的國際營銷策略文章一篇．
5樓：匿名使用者
在奢侈品的銷售過程中，歐洲經典品牌rolex勞力士
6樓：蔡穹介璇
這種事情可不能讓別人幫你想啊，你不妨去做一些市場調查吧~~~
good
lucky
香奈兒英文讀音，香奈兒英文，香奈兒怎麼讀
香奈兒英文chanel 英 nel 美 n l adj.女式服裝 夏娜爾式的 尤指一種無領直統茄克衫 n.品牌 香奈爾 chanel 的創始人可可 香奈爾 coco chanel 原名嘉柏麗爾 博耐爾 香奈爾 gabrielle bonheur chanel 1883年出生於法國的奧弗涅省 auve...
香奈兒是什麼意思，香奈兒有什麼含義
創始人gabrielle chanel 香奈兒於1913年在法國巴黎創立香奈兒，香奈兒的產品種類繁多，有服裝 珠寶飾品 配件 化妝品 香水，每一種產品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒的創始人gabrielle channel出生於法國。是一位曾經平常的巴黎少女。父親是流動商販，母親在她十二歲...
香奈兒的名言，可可香奈兒 的名言
1.香奈兒是一種風格，時尚不斷變換。風格和時尚是不同的概念。2.愈是隱藏掩飾，愈是會突出這個部位。3.永恆的秘密是簡約 低調 保有最精髓的部份。4.我的興趣不只為幾百個女 人設計服裝，我要使成千上萬女性穿出美麗。5.追求自由，我可以不惜任何代價。6.奢華的反面不是貧窮，而是庸俗。7.乙個不噴香水的女...